Hauska ja outo: Miten muoti vapautui vakavuudesta
Noin 15 vuotta Muoti ja sen kuluttajat ottivat itsensä hyvin vakavasti: oltiin olleet, että muodin tulisi välttämättä tulla joukon ylellisyyttä, ja sen kohdeyleisö oli aikuinen ja varakas henkilö. Ylellinen luokka tuntui koskemattomalta, ja muotitalot pyrkivät keksimään yhä enemmän strategioita vakavaan kehitykseen: luovat johtajat kävivät läpi ja loivat uudelleen 1900-luvun vuosikymmeniä innoittamansa muotitalon arkistot, kiiltävät toimittajat retusoivat huolellisesti maailman kuvaa, markkinointijohtaja tuotti itsetunnistusmallin kulutuksen kalliit tavarat ja kuluttajat puolestaan yrittivät sovittaa kiiltävän kuvan mahdollisimman paljon. Joku totteli 2.55 Chanel-pussin, koska se oli välttämätöntä, joku rikkoi säästöpossuja, joku osti väärennöksen.
Tämän mekanismin toinen moottori oli nuorten vilpitön halu kasvaa mahdollisimman pian, jotta he saisivat kaiken, mitä kiilto- ja mainosmaailma tarjosi. 13–15-vuotiaille tytöt taidokkaasti naamioittivat itsensä aikuisen seksuaaliseen esineeseen: he tekivät valoisaa meikkiä, käyttivät massiivisia koruja, suuria hiusneulejä ja menettivät hallinnan täysin, kun he menivät johonkin Halloweeniin. Se osoittautui kuvaksi, joka oli leikattu todellisuudesta. Vähitellen keskustelussa muodin elitismistä keskusteltiin tyyliä, makua ja omaperäisyyttä koskevista keskusteluista - ja bloggaajat kaatoivat muodikkaiden pääkaupunkien kaduille, kuten värikkäitä M & M-pähkinöitä. Mutta heidän kasvonsa eivät ole täsmälleen säteileviä itsetoniaa vastaan.
Mutta mitä meillä on nyt, kun standardit tuovat ikävystymistä, ja vaatekaapit ovat jo täynnä? Bloggaajat ovat muuttuneet homogeeniseksi kuorman massaksi haudottujen hahmojen muna ja menettäneet nopeasti uskottavuutensa - muistakaa Suzy Menkesin artikkelia. Ylellinen kiinnostus ylellisyyteen on kadonnut, ja on tullut kriisi, joka korvaa kiiltävän kierron, katumuotin, rentoutumisen, normaalin ja nostalgiaa nuorelle, huolimattomuudelle ja ironialle. Se, että jokainen yhtäkkiä muisti luonnollisuudesta, on linkki täsmälleen samaan ketjuun: se, että sitä toistetaan, tarkoittaa nyt järkevää. Jalousen kannessa 12-vuotias malli Tilan Blondeau ilmestyy täysin eri muotoon kuin pari vuotta sitten Vogue, ja Johnny Depp esittää nallekarhun.
Lupaavin LVMH-palkinnon saaneille suunnittelijoille palkintorahasto 300 tuhatta euroa - Simon Port Jacquesus. Hän on kaikkein lapsellinen. Hänen estetiikka perustuu kokonaan nuoruuteen ja lapsuuteen: sukat, lenkkarit, katokset, vaaleanpunaiset esiliinat, jäätelön t-paidat. Uuden kokoelman syksy-talvi 2014 -merkki näyttää vieläkin kevyemmältä kuin edellinen: suunnittelija ottaa huomioon hypertrofoidut muodot, näyttää melkein klovneita, neopreenikerroksia, joiden koostumusta verrataan lasten leikkimattoihin.
Nyt progressiivinen muoti voi olla mitä tahansa, mutta tärkeintä ei ole kunnioitettava ja tylsä. Esimerkiksi se voi olla erittäin budjetti: on aika vaatteille supermarketista tai “kaikki 99 ruplaa” myymälöistä. Suunnittelu - vääristää kehon ääriviivoja ja mittasuhteita, kuten julkaisussa J. W. Anderson. Tai tyhmä: crocsin asettaminen kaupunkiin on kutsu pahempi kuin anonyymi puhelu poliisille. Preston Chaunsumlitin johtaja, joka on myös New Yorkin päämestarikoori, kuluttaa heidät kaivoksen kanssa.
Kyllä, muoti käyttäytyy kuin teini-ikäinen. Amerikkalainen psykiatri ja kirjailija Robert Coles tunnistaa useita nuoruuden piirteitä: suurenmoisuuden ja haavoittuvuuden tunnetta, lisääntynyttä keskittymistä itseensä, erottamista yhteiskunnasta ja ironiasta, huolta ulkonäöstä. Yleensä nämä piirteet voidaan katsoa johtuvan mielenkiintoisimmista nuorista suunnittelijoista, joilla on nyt suuria toiveita. Nämä ovat avantgardeja ja estämättömiä Christopher Kane, Ashish, Jacmus, Meadham Kirchhoff, nuoret suunnittelijat lyhyen luettelon perusteella vuosittaisesta H & M-kilpailusta ja heidän samanhenkisten ihmisten paraati.
Nuoret ja mielenkiintoiset tuotemerkit antavat yhä enemmän vapautta mielikuvitukselleen, mennä tapaamaan taidetta, tarjoavat kehittyneitä ja outoja asioita, jotka ovat innoittamina nykytaiteilijoita tai jotka on kokonaan luotu yhteistyössä heidän kanssaan. Adapoi katutyyli - visiirit, lenkkarit, sandaalit, sukkahousut, revitty denim, T-paidat, joissa on typerät kirjoitukset; näyttävät parittomat tyylitekniikat, kuten värikkäistä turkisista valmistetut jättiläiset kintaat ja bast-kaltaiset turkis-tossut. Tämä tehdään ennen hillittyjä ruotsalaisia akneja ja jopa Fendi-taloja.
Näemme samankaltaista käyttäytymistä luovien johtajien strategioissa, jotka vapauttavat suurta muotitaloa menneestä konservatiivisuudesta ja pelleilemästä niin paljon kuin mahdollista, innoittamalla kaduista, eikä asettamaan heille tyyliä. Tämä on heidän tekemänsä Humberto Leonin ja Carol Kimin avulla Kenzossa. Nicolas Ghesquière, ensimmäisessä kokoelmassaan vanhin merkki Louis Vuitton, osoittaa kumikengät, vaaleanpunaiset tikatut takit ja läpinäkyvät sadetakit. Ilmeisin esimerkki on Jeremy Scott uusi taiteellinen johtaja. Ensimmäisessä Moschino-kokoelmassaan sarkasmi ommellaan jokaiseen suklaapuvun tai McDonald's-pussin saumaan.
Rodarten perustajat, sisaret Kate ja Laura Mallivi, jotka aiemmin esittivät punaista mattoa varten iltapuvut, loivat kevät-kesän kokoelman, joka sai inspiraationsa amerikkalaisen chinon subkultuurista, ja syksy-talvella he tekivät mekkoja Star Warsin sankaripainatuksella. Edie Slimane toimii samalla tavalla ja edistää nuorten grunge: a uudessa Saint Laurentissä. Nuori brittiläinen suunnittelija Ashley Williams näyttää pehmeitä hain kaltaisia laukkuja. Lontoo ja amerikkalaiset edistyneet nuoret ratsastavat kaduista innoittamana HBA-brändihupparissa. Vaikka katutasojen suunnittelijat luovat saippuakuplia, Adidaksen ja Nikeen kaltaiset katumerkit keksiä yhä enemmän outoja ja joskus tahallisesti ruma-idioottisia ja siksi enemmän viehättäviä kenkiä.
Suunnittelijat, mutta myös kuluttajat ovat entistä raskaampia ja rohkeampia. Uusi normi on terve suhtautuminen itseesi ja toisiin, huumorintaju ja naiivi. Uusi sankari - la femme enfant. Pretense korvattiin viehätyksellä. Aikuiset tytöt käyttävät hauskoja lenkkeja, panamoja, virkattuja toppeja, kuten 90-luvun suosikki pop-ryhmiä, kutoa punoksia ja älä maalaa, ripustaa itsensä baublesin. Koska se on uusi spontaanisuus, joka viihdyttää ja houkuttelee samaan aikaan. Kukaan ei halua pukeutua päähän varpaan, kuten bloggaaja asiasta, odottamassa kärsivällisesti, että hänet poistetaan parhaasta kulmasta, ja tyylikuvakkeet ovat niitä, jotka pukeutuvat spontaanisti ja virheellisesti, kuten lapsuudessa.
Yksi tärkeimmistä nykyaikaisista stylisteista, englantilainen Anna Trevelyan, näyttää japanilaisen anime-fani: glitteri manikyyri, alustakengät, vaaleanpunaiset hiukset ovat aina mukana. Anna on kahden tuotemerkin stylisti, joka nykyään myös edistää kadun tyyliä ja huumoria massoihin: Ashish ja Nasir Mazhar. Kaikkien nuorten energian, katujen ja alakulttuurien itäminen ja hankkiminen esiintyy katuveneillä ja suurten tuotemerkkien mainoskampanjoissa: pommikoneet, karkeat takit, mustat nahkatakit, massiiviset kengät, luistimet ja repimät.
Ihmisille, jotka ovat konservatiivisesti yhteydessä muotiin, kaikki tämä saattaa tuntua oudolta. Mutta kuka kiinnostaa konservatiivisuutta tänään, jos popkulttuuri sekoittuu eliittiin, Kim Kardashian ilmestyy Vogue-kanteen ja Anna Wintour siirtyy rauhallisesti ensimmäisestä riviin näyttelyn toiselle riville. Tunnettu elämän viisaus sanoo, että mitä enemmän olet saavuttanut, sitä helpompi tuntuu itsestäsi, ja sinun pitäisi katsoa Suzy Menkes: yksi vaikutusvaltaisimmista muodin maailman ihmisistä käyttää hauskaa juubelia koko elämänsä ja jättää huomiotta "säännöt". Hänen esimerkkinsä sanoo, että kun tiedät kaiken muodista, voit jättää sen huomiotta ja jopa selkeällä omantunnolla tehdä hauskaa niille, jotka ovat liian vakavia. Sinun käyttäytymissuunta on rakennettu terveisiin suhteisiin vaatteisiin. Kuten yksi amerikkalaisen brändin Proenza Schoulerin, Jack McColloughin, luova johtaja sanoo haastattelussa Dazed & Confusedin kanssa: "Asialla ei ole mitään tarkoitusta, he eivät tarkoita mitään. Haluan ostaa typeriä asioita. Vain paska. Olen kyllästynyt ylihinnoitelluista asioista. kiristetty ". On yleistä päästä eroon kehyksistä ja stereotypioista vapaassa yhteiskunnassa. "Nykyaikaisuus, yksinkertaisuus ja vapaus!" - Ranskalaisen suunnittelija Claude Montanan tämä iskulause näyttää nykyisin sopivimmalta: se, mikä oli normaalia ja sallittua lapsuudessa, ja ikääntyessä tuntui toivottomasti kadonneelta, on nyt palannut.
Kuva: Sipa Press / Fotodom