Torch "Freedom": Miten naiset oppivat tupakoimaan
"Tytöt savuttavat savukkeita vapauden merkkinä" - The New York Times -lehti, jonka otsikko (ja lupaus) lukee amerikkalaisia naisia 1. huhtikuuta 1929 aamulla. Ja monet naiset näkevät itsenäisyyden motiivin tupakoinnissa. Kuitenkin iskulauseiden "Uskokaa itseäsi" ja "Vauva, olet tullut pitkälle" alla, 1930 - 1960-luvun amerikkalaisen tupakkateollisuuden edustajat eivät kannattaneet sukupuolten tasa-arvoa, vaan tupakointioikeuksia.
teksti: Victoria Malis
1929. Liberty Islandin yläpuolella nostettu taskulamppu on "valaissut maailman" neljäkymmentäkolme vuotta, ja tupakanvalmistajat etsivät strategiaa, jonka avulla he voivat päästä uuteen markkinoihin. Savuke saa lupaavan salanimen "vapauden taskulamppu" (vapauden taskulamppu), ja se tapahtuu välittömästi naispuolisen käden keski- ja etusormien välillä, jotka heijastavat tätä vapautta. Yksittäisen tekijän metafora kuuluu itse Sigmund Freudin oppilaan Abraham Brilliin, mutta ajatus käyttää tätä ilmaisua PR-strategiana ja siten feministisen liikkeen ajamisessa tulee mieleen "PR-isä" (ja hänen saman Freudin veljenpoika) Edward Bernys. Nyt "nainen, joka tupakoi" näyttää rohkeasti ja rohkeasti, ja suussa oleva savuke muuttuu eräänlaiseksi vapauden ja itsenäisyyden julistukseksi.
Tupakkayhtiöt esittelivät jatkuvasti savukemerkkien symboliikkaa jokapäiväiseen elämään, keskittyen naisten huomion siihen, että teollisuus ei ainoastaan julista tukevansa feminististä liikettä, vaan myös sijoittaa kaikkiin harvoihin foorumeihin, joissa naisten itsensä toteutuminen tapahtuu dollarilla. Philip Morris (tuotemerkki Virginia Slims) sponsoroi tennisturnauksia, mikä velvoitti naisurheilijat lämpenemään puserossa, jossa oli vastaava logo, ja jopa osallistumaan maailman tennis-tähtien ja osa-aikaisen lähettilään Billie Jean Kingiin osallistumaan "sukupuolten taisteluun" Bobby Riggsiä vastaan. (Emma Stonein Hollywood-elokuvan mukauttaminen julkaistiin viime vuonna. Savukkeen valmistajan päätettiin olla tekemättä aksenttia.) British American Tobacco järjesti vihreiden puolueiden pallot tuotemerkin Lucky Strike (Green Fashion Fall) pakkauskuvion värissä. samassa Philip Morris -yhtiössä oli kahden viikon kauneusajoja, joissa vaatekaapin tarkastelun ja hiusten muutoksen välillä nainen katsoi katsomassa lyhytelokuvia "Baby, olet tullut pitkälle." Leitmotif on tupakointi askel kohti sukupuolten tasa-arvoa äänioikeuden vastaanottamisen jälkeen.
PR teki onnistuneen kampanjan savukkeiden ja makeisten vastustamisesta - he sijoittivat tupakoinnin tehokkaaksi tavaksi laihduttaa
Kuitenkin yhtäläiset oikeudet tupakoida - onko tämä askel eteenpäin tai viisi askelta takaisin? Ensinnäkin naisten vapauden julistus oli ristiriidassa tupakantuottajien mukana olevan retoriikan kanssa. Esimerkiksi PR-tuotemerkki Lucky Strike teki onnistuneen kampanjan savukkeiden ja karkkien vastustamisesta - he sijoittivat tupakoinnin tehokkaaksi tavaksi menettää painoaan, eikä miellyttää: "Jotta ohut hahmo, jota ennen kukaan ei voi vastustaa, vedä Lucky sijaan karkkia" ("Jotta onnellinen hahmo säilyttäisi kultaseni"). Toisin sanoen mainonta vaati pakollista harmoniaa ja rajoituksia naisille tarkoitetulle ruoalle, ja toisaalta hän vihjasi siitä, että naiset tarkkailevat valppautta ympäröiviä ihmisiä.
Matkan varrella tupakka-tuotemerkin Benson & Hedges -suunnittelutiimi vakuutti, että huulipunan polku savukkeessa on aina hämmentävä meikki-huulien omistajalle. "Miehet eivät pidä siitä" - nuoli valkoisen Debs Rose Tipsin savukkeeseen allekirjoitettiin kirkkaalla väritulostuksella. "Sotku" tuhkakupissa häiritsee alitajuisesti miehiä, vaikka he eivät valittaisi suoraan. Mutta koska miehet, jotka pitävät "itsensä tupakoinnista", sinun tarvitsee vain olla "älykkäitä loppuun" - jotta pystyt peittämään jäljet, ja monet savukkeiden valmistajat ovat rakentaneet PR-kampanjat tämän keinotekoisen monimutkaisuuden ympärille. Piilottaa julkaistut huulipunat ja savukkeet Fems sekä Marlboro. Mielenrauhan omaavat naiset ottivat syvää vetoa.
Riittää, kun muistutetaan iskulauseista, joilla tupakanvalmistajat halusivat tavoittaa yleisön miehen puolet. Elävä esimerkki on "Anna hänelle Tipalet (savukkeiden tuotemerkki)" ja katso, miten hän polttaa sen. " Marlborossa (toinen Philip Morris -brändi), joka sijoittaa tuotteensa savukkeeksi todellisille miehille, he tulivat siihen tulokseen, että stripparit olisivat tehokkaimpia suurlähettiläitä, ja Hollywoodin elokuvantekijöiden mielestä tupakoiva nainen tulisi kuvata "tämän intohimoisen halun kohteena". Holly Golightly, jolla on pitkä suukappale suuhun, jota Audrey Hepburn esittää, kysyy miehiltä rahaa "kampaamossa" ja tupakointikoira Marlene Dietrich Blue Angelin tansseissa kabareissa. XXI-luvulla todellista viestiä ei naamioida edes naisyleisölle suunnatussa mainoksessa - muistakaa 2008 Kissin mainostauluista, joissa suussa oleva tyttö, jolla on karkkia, myöntää, että hän rakastaa "kaikkea uutta, maukasta ja pyöreää".
Emme odottaneet löytäneensä naisia tuon ajan tupakanvalmistajien päärakenteissa. Ja miksi naiset uskovat niin innokkaasti (ja uskovat edelleen) tupakkateollisuuden ideologista tukea? Tarkasteltaessa Van Heusen-tie-tuotemerkin mainostaulujen mainoksia, jotka vaativat naisia osoittamaan, että ”tämä on miehen maailma”, tai herra Leggit, joiden PR-ihmiset voittivat miehen jalka naisen päähän, mainoshousut, naisella ei näytä olevan yksinkertaisesti mitään mahdollisuutta tupakoida. Jopa naisille suunnattujen tavaroiden valmistajat eivät ole kiirettä ilmoittaneet tukevansa naisten emansipaatiota 1960-luvulla. Kodinkoneiden mainonta ei edistänyt vähemmän seksistisiä arvoja kuin Van Heusen tai Mr. Leggs.
Naiset, jotka ovat hämmentyneitä huulipunan punaisesta jälkeestä härkäpallolla ja "väärällä" tupakointitavalla, näkivät edelleen savukkeessa askeleen kohti emansipaatiota
Syy tällaiseen vastakkaiseen ja ensi silmäyksellä vallitsevaan tupakkateollisuuden PR-strategiaan on se, jonka talousarviossa valmistaja rikkoi, eikä lainkaan ideologisessa yksimielisyydessä sukupuolten tasa-arvoisten oikeuksien puolustajien kanssa. Sekä mies että pölynimuri ostivat solmion, mutta naiset joutuivat vakuuttamaan tarvetta käyttää rahaa savukkeisiin. He, jotka ovat hämmentyneitä huulipunan punaisen jäljen ja "väärän" tupakointitavan vuoksi, näkivät edelleen savukkeessa askeleen kohti emansipaatiota. Hyvin ”vapauden taskulamppu”, vaikkakin himmeällä liekillä.
Nykyään naisten osuus tupakoitsijoista taloudellisesti heikossa asemassa olevissa maissa vaihtelee noin 9 prosentin rajan kohdalla, kun taas rikkaimmissa maissa, joissa feminismi on paljon luottavaisempi, naisväestön osuus, joka nostaa säännöllisesti "vapautta". "Teemme Virginia Slimsin savukkeita erityisesti naisille, koska ne ovat parempia kuin miehet biologisissa parametreissa", mainonta mainitsee. Biologinen paremmuus antaa naisille oikeuden erityiseen savukkeeseen - ohuempaan (ilmeisesti ne eivät nosta paksumpaa), "täydellinen muotoilu täydellisemmälle olentolle". Vastaanota ja kirjaudu uudelle paketille.
KUVAT: Wikipedia (1, 2, 3)
