Mikä on massamarkkinoiden kosmetiikan kauneus?
Masha Vorslav
Olemme jo keskustelleet siitä, onko syytä käyttää massamarkkinoiden kosmetiikkaa (kustannuksia) ja minkä tyyppisiä se kiinnittää erityistä huomiota. Kulutusongelman puuttuminen ei ole ainoa syy harkita, että "Girlfriend" -tuotteet eivät ole yhtä pieniä kuin Net-A-Porter-kokoelmat. Hintaan voittaminen on myös outoa, ei tärkeintä. Nyt selitämme.
Aloitetaan siitä, että kaikki koristeelliset kosmetiikka on jaettu ammattilaisiksi (siellä on erillinen keskustelu siitä) ja kuluttajien kosmetiikka, ja joka puolestaan muuttuu "ylellisyydeksi" ja "massamarkkinoiksi", joiden välinen ero on ilmeinen. hinta. Paradoksaalisesti juuri suurempien kustannusten takia, ylellisyyttä, ensi silmäyksellä, voittaa massamarkkinoita vastaan: syy ei ole pelkästään laajalle levinnyt mielipide, että "kalliimpia keinoja parempi", vaan myös sosiaalinen taakka ylellisyydelle.
Arkkitehti Josef Hofman, "Wienin työpajojen" luoja, sanoi, että kauniiden asioiden hallinta tekee meistä tuntuu kauniilta. Ja taloustieteilijä Thorstein Veblen kirjoitti idle-luokan teoriassaan: ”Pääsääntöisesti suuri tyytyväisyys kalliiden ja näennäisen kauniiden esineiden kulutukseen ja miettimiseen johtuu pitkälti siitä, että olemme tyytyväisiä makuun, joka on kauneuden peitossa. arvostavat tiettyjä asioita arvokkaan luonteen kuin kauneuden vuoksi. " Tämä ei tarkoita sitä, että kalliit tuotteet eivät voi olla kauniita, mutta se, että niiden houkuttelevuus perustuu suurelta osin tietoisuuteen taloudellisesta esteettömyydestä, on kiistaton.
Ylellisyydestä on vaikeaa heikentää, ja sinun ei tarvitse vieroittaa itseäsi (vain siinä tapauksessa, että emme halua luopua kalliista tavaroista ja rakastaa heitä itse), mutta vain sen tekeminen valittaessa meikkiä on kattaa horisontti. Halvat "pankit" menettävät mahdollisuuden antaa tunnetun esteettisen nautinnon (huulipunan kotelon värinä, musteen putken havaittava paino, lavan rungon tuntoelementti) ja kertoa rikkaista tarinoista (heillä on vain upeita), mutta niiden vahvuus on utilitaristista - tästä näkökulmasta he tulevat hyvin lähellä ammatillista kosmetiikkaa.
Halvat "pankit" menettävät mahdollisuuden antaa esteettistä nautintoa - niiden vahvuus on hyödyllinen.
Tarkoituksena ei ole houkutella tuotteen houkuttelevuutta - ei voida sanoa, että massamarkkinat kieltäytyisivät kategorisesti esityksestä, mutta se ei todellakaan ole sen vahvuus - se antaa mahdollisuuden keskittyä sen olemukseen ja antaa sille vapauden, jonka "vakavat" tuotemerkit eivät ole varaa: he eivät voi katsoa hauska. Kyllä, joskus ne poikkeavat yleisestä kurssista ja antavat oranssia ripsiväriä, mustaa tai vihreää huulikiiltoa - mutta taitavalla esityksellä kaikki nämä keinot eivät kuitenkaan indeksoi tavallista kangasta ja sopivat hyvin N-brändin naisen kuvaan, jonka jälkeen menemme hänen luokseen . Ne, jotka ovat valmiita ylittämään vakiintuneiden kuvien rajat ja laajentamaan tyylinsä rajoja, saavuttavat varmasti ammattimerkkien ja "tyttöystävien" kulmat.
Massamarkkinat ovat usein rakastettuja, koska pieni hinta saa hän odottamattomasti hyviä asioita maalle. Itse asiassa laadun ja huonon laadun suhde tässä segmentissä ei ole liian epäsymmetrinen, jotta se tuntuu aarremetsästäjältä, ja on syytä kiittää edullisia tuotemerkkejä. Villiään nopeudella ne tuottavat kymmeniä epäselviä, ei aina onnistuneita, mutta rehellisesti kömpelöjä työkaluja, kuten silmäluomien pitsiä, holografista nauhaa nauloille ja tasaisen, kirkkaan sävyn ripsiväriä. He seuraavat nopeasti trendejä ja toisinaan ennustavat niitä, eivät pelkää tulkita heitä rabidia ja pyrkivät työskentelemään periaatteessa "kaikki kerralla" - siksi niiden valikoima on laaja ja voit tarkastella niiden visuaalisia malleja ja mennä ulos mukavasta vyöhykkeestä.