Mukava muoto: 5 nykyistä urheiluvaatemerkkiä
Uuden sukupolven urheilumerkit kieltäytyvät huippuosaamisen vaatimuksista: edetä ja paranee. Heidän mukaansa lomake on ensisijaisesti mukava vaatetus, jossa on kätevää tehdä jokapäiväistä toimintaa, joka ei välttämättä liity urheiluun ja saavutuksiin. Niissä otetaan huomioon etunäkökohdat ja asiakkaat, joita suuret tuotemerkit usein unohtavat - esimerkiksi vammaiset ja odottavat äidit. Löysimme viisi tuotemerkkiä, jotka edistävät osallistumista ja lisäksi ympäristöystävällistä lähestymistapaa.
Elää prosessi
PR-johtaja Robin Barkley perusti brändinsa Los Angelesissa vuonna 2013 sen jälkeen, kun hän päätti lopettaa työnsä ja tulla jooga-ohjaajaksi. Kahden vuoden ajan hän otti kurssin Balilla, ja kun hän palasi, hän huomasi, että hän ei löytänyt urheilumerkkiä, joka vastaisi hänen perusarvojaan: minimalismia ja ympäristöystävällisyyttä. Siksi se käyttää tuotannossaan vain kierrätettäviä materiaaleja ja pakkauksia.
Barkleyn suunnitteleman Live-prosessin vaatteiden pitäisi auttaa tyttöjä pyrkimään omahyväksyntään ja sisäiseen harmoniaan. Siksi muotoilu ei huutaa mitään aggressiivisesta urheilusta: vähimmäisvaatimukset ja kirkkaat värit. Suurin osa kokoelmista on yksivärisiä, pastellinvärisiä: vaaleansininen, pölyinen vaaleanpunainen, kanarianvärinen, mutta myös syviä burgundisia, sinisiä ja vihreitä. Valikoimassa on saumaton runko, löysät T-paidat, sconces ilman push-up, leggingsit ja shortsit - yleensä kaiken mitä tarvitset aktiviteettiin. Toisin kuin useimmat urheiluvaatteet, Live-prosessia voidaan käyttää muissa tilanteissa, kuten valmistajat ovat ehdottaneet. Hinnat ovat hyvin erilaisia: viisikymmentä kolmesataa tai enemmän dollaria.
Ulkoiset äänet
Amerikkalaisen brändin Outdoor Voicesin tunnuslause on: ihmiset ovat vain ihmisiä, ei supersankareita. Hänen luojansa Tyler Haney pelasi urheilua koko elämänsä ajan ja unelmoi päästä olympialaisiin, mutta hän oli vakuuttunut siitä, että urheiluvaatteiden tulisi innostaa mitä tahansa toimintaa - jopa yksinkertainen kävely puistossa - eikä vaatia tuloksia. "Nike ja monet muut tuotemerkit pyrkivät olemaan paras, ja Outdoor Voicesilla pysyt terveenä ja onnellisena", hän sanoo.
Haneyn mukaan tytöt voivat käyttää tiukasti istuvia leggetteja, viljelypaneeleja ja bikinit kaikenlaisilla kuvioilla ja luottaa ilman tappajahaastattelua kuntosalilla. Plus-kokoiset mallit ja vammaiset ihmiset, kuten Mamma Kaks blogger, osallistuvat Outdoor Voices -mainoskampanjoihin. Ja yksi tuotemerkin ensimmäisistä tähtifaneista oli Lena Dunham. Tänään Calvin Kleinin, Alexander Wangin ja Lululemon Athletican ihmiset työskentelevät ulkona Voicesissa. Ja se on oletettavasti minimalistinen - lähes mitään yksityiskohtia, mutta ei vain pastellisia, vaan kirkkaita värejä. Kuten OV: n verkkosivuilla todetaan, uusimmat tekniikat otetaan huomioon: kankaat kuivuvat nopeasti, venyvät hyvin, ja lisäksi osa niistä on valmistettu jalostuksella. Hinnat alkavat keskimäärin neljäkymmentä dollaria.
Tyttöystävä kollektiivinen
Girlfriend Collective on yksi harvoista nykyaikaisista tuotemerkeistä, joilla on täysin läpinäkyvä tuotanto: sivustossa kuvataan yksityiskohtaisesti koko prosessi materiaalin keräämisestä jalostukseen lopputuotteen saamiseksi. Joten jokainen leggingsparit on luotu 25 muovipullosta vedelle. Brändin perustajat, naimisissa oleva pariskunta Kuang ja Ellie Dinh varoittavat, että häikäilemättömät tehtaat voivat ostaa käyttämättömiä pulloja omien voittojensa lisäämiseksi. Kuitenkin tyttöystävä Collective takaa itselleen, koska tuotemerkkiä valvoo Taiwanin hallitus, jossa materiaaleja tuotetaan. Lisäksi värit, joissa tuotemerkin useimmat asiat tehdään, määräytyvät juuri maalin laadun perusteella, joten esimerkiksi neonvärisävyä ei löydy paletista.
Girlfriend Collectiveilla on samat tavoitteet kuin heidän sukupolvensa tuotemerkit - luoda mukavia, monipuolisia ja kauniita vaatteita, jotka voivat innostaa tyttöä ottamaan aktiivisen elämäntavan. Brändikoot vaihtelevat XXS: stä XXXL: iin, ja hinnat vaihtelevat kolmekymmentä dollaria ja enemmän.
Superfit-sankari
Amerikkalainen Mickey Krimmel päätti avata oman tuotemerkin urheiluvaatteista, kun hän alkoi harrastaa roller derby. Hän ymmärsi, kuinka suuret brändit ovat: ne eivät ota huomioon erilaisia lukuja, eikä myöskään ole tarkoitettu monille urheilulajeille, joissa naiset osallistuvat. Siksi hän haastatteli satoja urheilijoita saadakseen laadukkaita ja kohtuuhintaisia vaatteita, jotka sopivat jokaiselle naiselle korkeudesta ja muodosta riippumatta tarpeidensa mukaan.
Krimmelin mukaan luottamus, itsetunto ja itsetunto ovat yhtä tärkeitä kuin mukava muoto. ”Kuten useimmilla naisilla, minulla oli monta vuotta vaikeaa suhdetta omaan ruumiilleni. Mutta kun aloin ajatella itseäni urheilijana, ajattelin täysin muuttuneena”, hän sanoo. Krimmel huomauttaa, että hän ei keskittyisi muotisuunnitteluun: esimerkiksi kokoelmassa on klassisia musta leggingsit ja sconces ilman tarpeettomia yksityiskohtia. Superfit Hero -asiakkaita ovat juoksijat, kuntoilijat, raskaat urheilijat ja rullaluistimet. Kokotaulukko - XS - 5XL.
Joogan ulkopuolella
Urheiluvaatteiden käsite, jota voidaan käyttää huoneen ulkopuolella, keksittiin vuonna 2005 viihdeagentti Jody Huber Brufsky. Sitten hänet liittyi muodin toimittaja Michelle Valere. Tytöt keskittyvät ympäristöystävälliseen tuotantoon ja valvovat sitä kaikissa vaiheissa - puuvillan viljelystä tuotteen vastaanottamiseen verkkokaupassa. Lisäksi materiaaleja tarkastetaan erityislaboratorioissa nykyaikaisen teknologian noudattamiseksi - esimerkiksi imeytymisessä ja venyttämisessä - ja myöhemmin prototyyppi testataan ennen valmiiden vaatteiden myyntiä. Mielenkiintoista on, että perustajat olivat paitsi 3XL-kokoisia myös erillinen urheiluvaatteet raskaana oleville naisille. Myös tytöt kieltäytyvät retusoimasta sivustossa lähetettyjä valokuvia. Brändin tunnuslause on pyrkiä ei keksittyyn täydellisyyteen vaan hyväksymiseen ja rakkauteen itsellesi.
