Surfereista Rihannaan: lyhyt historia Uggs - kaikkein herkimmät kengät
ZERO UGGS, OLEMME MASS STEREOTYYPIT JA JÄSENETTämä ei ole yllättävää: tämä kenkä on erinomainen sanan kaikessa merkityksessä. 2000-luvulla taas ovat taas kiitotiet, joten odota, että hän palaa nopeasti vaatekaappeihin. Niinpä ranskalainen brändi Y / Project on jo tutkinut uudet kengät: jackboottien hypertrofoidut muodot näyttävät vielä epäonnistuneilta, mutta ehdottomasti näyttäviltä ja tuoreilta. Tämän sosiaalisen verkoston välisen yhteistyön aiheuttama jännitys on osoittanut, että nämä kengät ovat uuden näköisiä - ja että jokainen pian käyttää sitä uudelleen. Ymmärrämme miksi.
Miten kaikki alkoi
Kummallista kyllä, mutta Uggin historia ei alkanut kylmissä maissa, vaan Australian ja Uuden-Seelannin rannikoilla. Se oli siellä 1960-luvulla, että surffaajat tekivät mukavat lampaiden saappaat itselleen lämmittääkseen jäädytettyjä ja väsyneitä nippuja meressä ratsastamisen jälkeen. Ensimmäisen uggsin luojaa ei löydy juuri nyt - monet yrittäjät yrittävät määrätä luottoa itselleen.
Esimerkiksi Australian brändi Blue Mountains Ugg Boots väittää, että se on tuottanut vuodesta 1933 alkaen. Ja yrittäjä Frank Mortel - että lampaiden saappaiden nimi ilmestyi 50-luvun lopulla vaimonsa ansiosta: kun hän ompeli ensimmäisen parin, hän kutsui heidät rumaiksi. Saman yrityksen perustaja, Ugg, Brian Smith, ehdottaa, että hän loi satunnaisen surferin: hän väitti leikatessaan sukan lampaanlihasta, liimaten siihen improvisoidun linoleumipohjan. Vuonna 1971 väitetty keksijä osoitti myös: Australian surfer Shane Steadmanin mukaan hän rekisteröi tavaramerkin "Ugh Boots", koska se keksi tämän kengän. Tykkää tai ei, vuosikymmen myöhemmin, kutsutaan joistakin lampaannahkasta valmistetuista saappaista.
Tällaiset kengät, vaikka ne olivat suosittuja tavaroita, myytiin 12 dollaria Australian huoltoasemilla, mutta jo pitkään jäi puhtaasti toimiva asia. Näissä mukavissa saappaissa kaikki surffaajat menivät peräkkäin, mutta niitä ei pidetty tyylin ominaisuutena. Tänään, UGG-saappaat on merkitty "sopimattomiksi kengiksi" ja "yliarvostetuiksi tossut". Tällaiset saappaat ovat saaneet todellista suosiota vain Yhdysvalloissa - ironista kyllä, Australian surfer Brian Smith teki ne. Ugg, jonka hän perusti, ansaitsi pari miljoonaa vuodessa 80-luvun puolivälistä, mutta menestyksen resepti selviytyi vasta vuonna 1994, kun kansallinen sanomalehti USA Today julkaisi valokuvan "Malibun hengenpelastajien" joukosta, jossa Pamela Anderson harjoitti rannalla korkeilla paikoilla.
Se oli vain osoittanut, että muut tähdet kuluvat koko ajan - ja 2000-luvun TV-juontaja Oprah Winfrey mainosti näyttelyssään lampaiden botit, Sarah Jessica Parker tilaa ylellisen parin "Sex and the City" -videolle, ja näyttelijä Sienna Miller tuo lyhyen saapuu festivaaliin Glastonbury. Yhtiön strategia toimi: se antoi Leonardo DiCaprolle, Charlize Theronille, Hugh Jackmanille ja muille tähdille parin, ja myynti kasvoi: vain vuonna 2008 voitot olivat 658 miljoonaa dollaria ja vuonna 2017 - 1,49 miljardia. Kuka tahansa voisi kokeilla tähtien rennon elämäntavan avulla - kupillisen latteja kädessä, venytetyissä harjoituksissa ja beige-saappaissa.
Mikä oli nolla
2000-luvun alkupuolelta lähtien kirjaimellisesti paparazien jokaisesta kuvasta otettiin. Tähdet menivät ostoksille, kävelivät koiria, kävivät ammunta-alueiden ympärillä, tapasivat kumppaneita - ja jos ei ole mukavia vaatteita, sitten varmasti pehmeissä villakengissä. Uggia käytettiin säästä ja tyylistä riippumatta, minkä vuoksi koottiin todellinen vinaigretti kuvista. He olivat kuluneet ja näyttelijä Sarah Jessica Parker, joka tunnetaan käytännöllisestä lähestymistavastaan vaatekaappiin (hän mieluummin käytti löysiä farkkuissa, hikoiluhousuissa ja untuvatakkeissa), ja malli Kate Moss (hänen valintansa on laiha farkut ja leggingsit). .
Los Angelesissa nuoremmat sukupolvet kuten Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton ja Miley Cyrus käyttivät muita merkittäviä asioita: T-paidat, joissa on tekojalokivi, Ed Hardy T-paidat, joissa on kuvia tatuoinneista, farkut, joissa on hyvin alhainen istuvuus ja korsetit. Heidän nuoret fanit yrittivät pysyä mukana. Cozy ja puffy uggs signed: vaikka olen pukeutunut kuin kapinallinen, nyt olen lepää. Heistä on tullut mukavuuden aksiooma tai, jos haluat, kodin tossut, joita voidaan käyttää kadulla - ja siksi kuluneet kaiken kanssa.
Miten UGG saa takaisin muotiin
Vuonna 2017 Man Repeller -julkaisu ihmetteli: eikö se koskaan mene unohduksiin? Jos nämä kengät katoavat trendikkäästä tutkalta, niin kaduilla saatat vielä löytää paljon muhkeat saappaat, jotka vahvistavat myyntiraportit. Nyt kun suuntaus on ruma kenkiä, kuten valtavat lenkkarit tai kärjet, muoti-lehdet ennustavat loogisen paluun ja lampaiden saappaat.
Vuonna 2017 trendi ei ollut ilmeinen: vain Alexander Wang päätti kiinnittää huomiota syksyn ja talven kokoelmaan, ja suunnittelija Jeremy Scott, joka yhteistyössä Uggin kanssa loi useita pareittain, jotka oli koristeltu liekkien, kirjojen ja strassien avulla. Tämän vuoden alussa oli kuitenkin pehmeiden saappaiden uudelleenkäsittely. Japanilainen tuotemerkki Sacai tarjosi niitä yhdessä pitkien, kirkkaiden sukkien, "kanadalaisen smokin" ja neulosvaatteiden kanssa. Yksi vuoden 2018 ikonisimmista kokoelmista on jo nimeltään ranskalaisen brändin Y / Projectin ja Uggin yhteistyö: viimeisimmällä miesten muotiviikolla Pariisissa he esittivät saappaita ja kolminkertaisia saappaita.
"Ei ole olemassa yhtä loogista selitystä sille, miksi tarvitsen niin paljon, mutta tosiasia on edelleen tosiasia", amerikkalaisen Vogue-kirjailijan kirjoittajat kuvailevat asennettaan tällaisiin muhkeat saappaat. Mutta Rihanna, jonka stylisti on herkkä maailman suuntauksille, ei selvästikään ollut mukava. Tämän edustajatoiminnon avulla laulaja sanoo: "Muista, että minä toin ne takaisin muotiin." No, Venäjällä kevät tulevat hyvin pian, ja ketä me ylitämme ririn.
kuvat:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3.1 Phillip Lim
