Mies hyväksyntäneulan poistaminen: toimituksellinen Wonderzine Reebokin mainonnassa

Eilen Reebok-tuotemerkki julkisti kampanjan #NiKakieRamkijonka sankaritarit olivat säveltäjänä "Naisten voima" Zalina Marshenkulova, eurooppalainen mestari Anzhelika Pilyaeva ja MMA-hävittäjä Yustyna Grachyk. Heroiinien valokuvat liittyivät erilaisiin iskulauseisiin, rohkeista, kuten "Vaihda miespuolisen hyväksynnän neulasta miehen kasvoihin" tai "Kun he sanovat" kuljettavat sitä käsilläni: "Voin kuvitella, kuinka olen kuljettu arkkiin" rauhallisemmille - "Äitini ystävän tytär" ja "En minä se on valmis. "

Mainonta aiheutti yhteiskunnallisissa verkostoissa närkästyksen aallon - etenkin käyttäjät eivät pitäneet kasvojen vihjeitä. Muutama tunti myöhemmin Reebok poisti kolme viestiä kampanjakuvilla ja teki niistä yhden, josta jotkut iskulauseet olivat kadonneet. ”Valitettavasti joidenkin kuvien julkaisemisen jälkeen tuli selväksi, että osaa sisällöstä ei voitu julkaista tuotemerkin puolesta sosiaalisen verkoston ikäpolitiikan mukaisesti. Julkaisut ovat kuitenkin saatavilla kampanjan sankaritarjoissa”, Reebok sanoi. Revision Wonderzine pohtii sitä, mitä Reebokin kampanja ja siihen kohdistuva reaktio kertovat.

Julia Taratuta

päätoimittaja

Nyt voimme sanoa varmasti, että "naispuolinen" toimintaohjelma on voittanut muita tapahtumia viime viikkoina. Sosiaaliset verkostot eivät tehneet mitään, vaan keskustelivat Gilletten parannuksesta ja Dowissa sallitusta raja-arvosta, ja Zalina Marshenkulova ja hänen vitsauksensa ovat painaneet geopolitiikkaa ja Venäjän presidenttiä Yandexin huipulle. Pragmaattisesti tämä on hyvä uutinen. Eettisyyttä ja sukupuolten oikeuksia koskevat kysymykset eivät ole enää valinnaisia ​​- nyt tämä on lähes valtavirtaa.

Sankari, jonka sankaritar on vetäytynyt omasta twitteristä, ei ole wittiest, mitä olen kuullut elämässäni. Ja varmasti hän on kaukana seksuaalisesta vallankumouksesta - voit puhua seksistä yhä enemmän. Joku on jo muistuttanut kirjoittajaa siitä, että itse "provokaatiossa" ei ole paljon rohkeutta - se vastaa täysin miespuolisia mielikuvia.

Joku siinä kuuli aggressiivisen imperiumin, jonkun - taistelun vallasta, eikä tasa-arvoa. Lupaus kohdata kumppanisi on kutsu iloksi tai yrittää nöyryyttää? Lausunnot ovat jaettuja. Puhuminen ääneen cunnilinguksesta on tietysti hyödyllistä, mutta onko tarpeen olla töykeä?

Jos olet nainen ja selvität suhdetta järjestelmään, joka kohtelee sinua hyvin pahasti, voit puhua terävämmin tai pehmeämmin, se on kysymys tottumuksista ja makuista, mutta et voi kuulostaa pahaenteiselta ja autoritaariselta, vaikka sanotte: "Olemme valta /" Naisten voima " koska todellisen voiman puuttuessa se on vain energinen iskulause.

Joten en näe kampanjassa paljon rikollisuutta. Yhteiskunnassa, jossa Valko-Venäjän uudenvuoden mänty kuvaa naisten pitkän aikavälin suhdetta mainontaan hyvin pennin luomiseksi (puhumme männyn ostamisesta), vahva ja itsenäinen naisten ele väittää aina olevan tapahtuma. Kehosi - yrityksesi kaikessa mielessä, kuten haluat kertoa meille Reebokille. Mutta yrityksen venäläinen johto ei voi selviytyä edes omasta rohkeudestaan, rangaista luovaa ryhmää siitä, että hän on aiemmin hyväksynyt itsensä.

Tämän mainoksen ongelma (muistakaa, naisten urheiluvaatteet) ei ole minulle, että stereotyyppi tai kylvö väkivalta muuttuu, ei ole kirjoitettu parhaalla tavulla, on esteettinen tai kuulostaa uhkana. Minusta tuntuu, että hän vetoaa edelleen miehiin - valitsemalla heille sanat, ärsyttävät, herättävät ihailua tai kaunaa. Myöskään naisilla ei ole sijaa täällä, ja he tuntevat sen selvästi - tämä on jo tapahtunut monta kertaa.

Ksenia Petrova

kasvun ja jakelun toimittaja

Pidän Zalinan vitseistä ja erityisesti vitsauksesta. Olemme jatkuvasti toimituksessa ja ystävien keskuudessa vitsailevat samalla tavalla, ja pidän puhetta "fu, niin puhu rumia" hengessä bigotiksi. Useimmat ihmiset vitsailevat perseestä, tissista ja sukupuolesta - eivät aina ole poliittisesti oikein ja eivät aina onnistu, mutta mitä voit tehdä. Monet venäläiset naiset todella istuvat urospuolisen hyväksynnän neulalla (muuten instagram ei näyttäisi minulle mainostamista ja kynsiä, ja poikaystäväni edisti yrityskoulutusta ja "suurten kirjojen koulua"). Tämä on niin selvää, että jopa tylsää - ja lukijamme ei tarvitse selittää yksityiskohtia.

Mielestäni ongelma on se, että Twitterin vitsi, joka on otettu pois asiayhteydestä ja toistuvasti toistuvasti, menettää merkityksensä - niille, jotka eivät tunne Zalinaa, he eivät tunne ydinstyyliään ja memejä kanavan määräävästä asemasta teho ", mainos näyttää oudolta. Reebok-kampanjassa sanomassa ei lueta pelkästään urheilumerkin laajaa yleisöä, vaan myös kapea feministinen kerros, joka saattaa puhua miespuolisen hyväksynnän neulasta. Twitterin ja feminististen telegrammikanavien yleisö ei ole mikään yllätys tähän vitsiin jo useita kuukausia. On viitteellistä, että tämä ei ole ensimmäinen Reebokin epäonnistunut yritys myydä tennisteitä ja huppari feministisellä iskulauseella - vain muutama kuukausi on kulunut "monimuotoisuutta" koskevan skandaalikampanjan julkaisemisesta, jossa kolme hoikkaa tyttöä kertoi kehon hypoteeseista.

En usko, että se vaikuttaisi jotenkin "feminismin kuvaan" ja "diskreditoi liikettä": kommentoijat, jotka pitivät feministeja tyhminä, ajattelevat, että vihaajat vihaavat. Lisäksi on epätodennäköistä, että se vaikuttaisi Reebokin myyntiin. Burger King hänen "nähdä ei pahentaa" elämää ja hyvin. Ennen kaikkea olin yllättynyt siitä, että niin monilla ihmisillä on ja ilmaistaan ​​mielipiteensä kampanjasta - kuten käy ilmi, venäläisen Internetin räjäyttämiseen tarvitaan vähän.

Sasha Savina

"Life" -osiossa

On hienoa, että tänään meillä on tilaisuus keskustella feministisistä mainoksista, jotka on tehty erityisesti Venäjän markkinoille - näyttää siltä, ​​että noin viisi vuotta sitten ei ollut mitään keskustelua. Yhtiö, joka ajattelee, että naiset ovat suuri osa asiakkaistaan, mikä tarkoittaa, että heidän etunsa olisi otettava huomioon, on aina rohkaisevaa. On hyvä, että brändi yrittää mukauttaa kampanjaa Venäjän markkinoille ja työskentelee sen kanssa sankaritarin kanssa, joka julistaa avoimesti feministiseksi.

Voidaan väittää, kuinka onnistunut päätös oli käyttää näitä lauseita iskulauseina pitkään. Mielestäni ei lainkaan tuntuu - ensinnäkin siksi, että ilmaisu, joka menestyksekkäästi näyttää Twitterissä vitseinä, Reebokin laajalle yleisölle, näyttää todennäköisesti outolta, käsittämätöntä ja sopimattomalta. Lisäksi se ei liity urheiluun. Tietysti suuri osa urheilumerkkien pro-feministisista kampanjoista on rakennettu vahvuuden ja itseluottamuksen ympärille, jotka eivät aina ole suoraan yhteydessä siihen, mutta tässä yhteydessä, jotta näemme yhteyden, sinun on otettava ylimääräinen askel ("Nippien peittäminen, jotta et leikkaa itseäsi" - urheilukerran ansiosta? ).

Mutta kaikki nämä ovat melko yksityiskohtia: ympärilläni on monia, joille kampanja tuntui onnistuneelta ja nokkelalta, ja jokaisella on omat argumenttinsa. Tärkein asia, jota haluan kiinnittää tässä tilanteessa, on se, miten yhtiö käyttäytyi ensimmäisessä negatiivisessa reaktiossa: kuvat, joissa on kaikkein rohkeimmat iskulauseet, poistettiin, jolloin vain "turvallinen", kuten "Oma kehoni on minun liiketoimintani" tai "Oh, ei kaikki! " Minusta tuntuu, että jos tulet esiin aktiivisen feministisen aseman ja rohkean mainoskampanjan, sinun täytyy mennä loppuun, muuten kaikki näyttää hyvin epäjohdonmukaiselta (etenkin ottaen huomioon tuotemerkin syyskuun kampanjan historia). Tärkeintä on, että tuotemerkin ensimmäisen epäonnistumisen jälkeen he eivät pelänneet toimia edelleen - muuten mainosalalla ei todellakaan muutu mitään.

Dasha Tatarkova

varatoimitusjohtaja

Reebokin tapaus on minulle mielenkiintoinen ennen kaikkea sen vuoksi, miten ihmiset reagoivat mainontaan - ja jotka reagoivat tarkasti Facebookin kautta itse yhtiöön, joka ensin julkaisi sen Instagramiin ja sen jälkeen karjasti poistanut sen. Minusta tuntuu, että tekopyhyys näyttää tekopyhyydestä tekopyhyydessä: naiset ovat olleet objektiivisia mainonnassa vuosisatojen ajan, vertaamalla niitä kirjaimellisesti tavaroihin, siirtymällä seksuaaliseen esineeseen ja jopa "jakamalla", mutta tämä on asiakkaiden raivoissaan (lukemassa: miehet), mutta tätä lähestymistapaa arvostellaan. Valitettavasti markkinoijat ovat edelleen vakuuttuneita siitä, että "sukupuoli myy" ja ovat valmiita käyttämään tätä periaatetta kaikissa versioissa. Joten luultavasti tämä aika ei ole todella ärsyttävää monille ihmisille (vain laiska ihminen ei ole käsitellyt häntä mainonnan historiassa), mutta se, että tämä sukupuoli ei ensinnäkään ole tarkoitettu miehille (kuten mainonnassa, kuten ymmärrän, Ensinnäkin se koskee naisten iloa), ja toiseksi se ei sovi tavallisiin ajatuksiin siitä, mitä tämä sukupuoli on. Minusta näyttää kuitenkin siltä, ​​että aika, joka koskee mainoksia, jotka eivät liity sukupuoleen, viittaukset siihen, on menneisyys. Kaikkien - miesten, naisten ja ei vain - seksuaalisuus myyntitapana sulkee ovet muille, harkitsevammille lähestymistavoille asiakkaalleen. Tämä ei kuitenkaan oikeuta slatamigaa missään ilmenemismuodossa.

Ennen kaikkea yrityksen, joka ei ole valmis ottamaan vastuuta toiminnastaan, käyttäytyminen on raivoissaan: poistaaksesi postin, jättämällä sankaritarin ottamaan rapin kaikille, vastuutonta ja epätarkkaa. Ei niin kauan sitten, Reebok oli keskellä toista skandaalia, ja hänen yrittäessään kuntoutua voitaisiin laskea, jos hän seisoi lopulta ja tuli ulos yhdistyneessä etupuolella mainoksensa sankaritarilla. Hän selitti asteittain, mitä tarkoitettiin ja miksi se tehtiin tällä tavalla - ja jatkaisi samalla tavalla eikä yritä miellyttää kaikkia (hei, Habib). Tällä välin näemme yleisön katkaisemisen ja lupauksen: ihmiset, jotka tuntevat Zalinan tyyliä, ovat vähemmän kuin brändin yleisö, vitun merkitys menetetään ilman asiayhteyttä, eikä kukaan voi selittää sitä eniten.

Valitettavasti tuotemerkit eivät useinkaan ymmärrä, miten kunnioittavasti kommunikoida yleisönsä kanssa, ja Reebok on esimerkki tästä - sinun ei tarvitse katsoa Zalinaa ja hänen vitsiansa, vaan kampanjan toisessa iskulauseessa: "Ole mies". Alkuperäisessä näyttää siltä, ​​että "BeMoreHuman" - karkeasti "löytää itsestäsi paras." Hyväksyimme kuitenkin "olkoon mies" - käännöksen ja sitten tarttumme siihen ilman ajatuksia kahdesti naisten valokuviin. Ja nyt se vihaa minua: mitä yrität sanoa? Mikä on nainen ennen Reebokin asettamista, ei mies? Tällainen englanninkielisen iskulauseen mukauttaminen vaikuttaa minusta todelliselta epäonnistumiselta, vaikka alkuperäistä voidaan tulkita kahdella tavalla.

Margarita Virov

Kauneusosaston toimittaja

Merkitsen heti kantani femvertizingistä: tämä mainossuuntaus ei ole minusta mikään viileä. Tämä on luonnollinen tuote feminismin siirtymisestä valtavirtaan: naisten oikeudet puhutaan niin paljon ja niin äänekkäästi, että tämän aiheen ahdistelu tuo yhteen satoja reposteja ja takaa, että se herättää myrskyn Internetissä ja vaikuttaa myös yleisöön, joka on kaukana tavoite. Feministisestä mainonnasta puhuminen yleisenä suuntauksena alkoi kolme tai neljä vuotta sitten, ja nyt vuonna 2019 näemme, kuinka suuret tuotemerkit valloittavat absurdin korkeudet. Meillä ei ollut aikaa siirtyä pois partakoneiden valmistajien pyrkimyksestä integroida nykyiseen esityslistaan, koska lippu otettiin Venäjän Reebokin osastolle.

Maailmanlaajuinen kampanja #BeMoreHuman, muuten, on melko siisti ja hampaaton - niiden tärkeimmät kilpailijat ovat jo puhuneet naisten valta-asemasta, ja parin viime vuoden aikana tämä naisille suunnattu kampanja on yleistynyt. Reebok Venäjä päätti mennä epätavallisella tavalla ja houkutteli kampanjaan pari urheilijaa, mutta myös julkisen feministin Zalina Marshenkulovan, joka antoi iskulauseita ja vitsejä vahvojen naishahmojen muotoilemiseksi. Minusta näyttää siltä, ​​että tämän yhteistyön päätulos on silmiinpistävä puute ilmaisun merkityksessä tuotemerkin legendan yhteydessä. Se oli sinä, Reebok Venäjä, joka ymmärsi väärin kampanjan kirkastavia oppaita viime vuonna ja houkutteli mainokseen kolme tyttöjen mallia? Tällä kertaa, johtajat ilmeisesti googled "Venäjän feministit", meni Zalina ja päätti, että se oli tekijä kanavan "Naisten Power", joka olisi tehtävä edustaja brändi.

Minusta tuntuu, että se toimi huonosti molempiin suuntiin. Tosiasia on, että mainonta on joka tapauksessa naiivi genre, splint, ja se on yksinkertaisesti mahdotonta viedä siihen pitkää historiaa ja naisten taistelun vaikeuksia. Kukaan ei selvästikään halunnut nöyryyttää miehiä - kaikki tämä kasvot kasvavat ironiasta siitä, että yhteiskunta pitää radikaaleja kaikkia feministejä poikkeuksetta. Mutta jos Twitterissä, jossa kaikki on sinun, tällainen etikettien pettäminen voi näyttää hienovaraiselta ja tarkoituksenmukaiselta, vahingollisen tuotemerkin kampanjassa, siitä tulee yksinkertaisesti pelottavaa ja käsittämätöntä. Ja Zalina itse saa uhkia ja hänellä on epämiellyttäviä keskusteluja. Muuten, tämä tyttö loi suuren Breaking Madin ja hallitsee Venäjän punk-mediaa - mutta tämä ei ole nyt tärkeää, eikö?

Minusta tuntuu, että taistelun kaupallistaminen ei voi loppua mitään hyvää. Keskustelujen aikana monet saavat selville suhde ystäviinsä ja tyydyttävät sohvaaktiviteetin, mutta silti luova hämärtyminen ei vieläkään kanna mitään. Varsinkin jos "inspiroivat" mainokset tulevat esiin sellaisten ihmisten kanssa, jotka ovat yleensä välinpitämättömiä naisten painimisesta.

Muuten, viime vuonna sain tietää, että Sisters Center, tärkeä venäläinen organisaatio, joka auttaa naisia ​​kohtaamaan väkivaltaa, kerää kuukausittaisia ​​lahjoituksia vain 36 000 ruplaa. Ehdotan, että keskustelu keskusteluista jätetään jonkin aikaa ja tehdään säännöllinen lahjoitus tällä sivulla.

Dmitri Kurkin

Lausuntoeditori

Et voi edes sanoa, että on enemmän paljastavaa. Tapa, jolla kansainvälisen brändin Venäjän edustusto toimii jälleen vahingoittuneen puhelimen kanssa lukematta pääkonttorin alkuperäistä viestiä (NYX-sivuliike erottui hiljattain vastaavalla tavalla). Tai miten hänen työntekijänsä, jotka toimivat ja ilman viiden minuutin ajan, kiirehtivät, etsivät viimeistä henkilöä, antavat häkin käsitteeksi ja muodostavat tekosyyn yhdelle vielä naurettavammalle kuin toinen - sen sijaan, että kutsuttaisi asioita omilla nimillään.

Mutta hyvä esimerkki, anna sen olla oppitunti seuraaville markkinoijille, jotka, kun he ovat päättäneet ratsastaa voimankäytön aiheella, liukastuvat aggressiiviseen vulgariteettiin. Ilmeisesti sinun tarvitsee vain astua joihinkin haravoihin niin monta kertaa, että he lopettavat otsaansa otsaan. Sillä välin kannattaa varastoida popcornia ja nauttia suurten vitsien virtauksesta ja suuren verbaalisen rakenteen muunnelmista "muuttaa hyväksynnän neulaa".

kuvat: Reebok