Miksi kypsyys on uusi musta
Masha Vorslav
Muutama tunti sitten Rick Owens näytti Pariisissa: 20-vuotiaita malleja ja yli 40 ja 50-vuotiaita naisia ilmestyi kiertueella ja selitämme, miksi tämän eleen jälkeen olemme varmoja, että kaikki ymmärtävät pian: kypsyys on uusi musta ja ikä ei enää ole kielletty teema.
Yksi kaikkein tuskallisimmista aiheista naisille (ja miehille, vaikka siitä puhutaan vähemmän) on ikä. Ei ole tavallista puhua hänestä, he pelkäävät häntä, he ovat häpeissään ja yrittävät usein piilottaa hänet. Samalla on mahdotonta sanoa, että yhteiskunta jättää huomiotta kysymyksen lainkaan, se on mahdotonta: kosmeettisten yritysten osalta ikääntyvä tuotevalikoima tuo huomattavia tuloja, joita he eivät aio luopua. Mutta meidän on kunnioitettava edustamaan anti-seerumia, jota kutsutaan naisiksi. On totta, että heidän kasvonsa ja ruumiinsa paljastetaan niin paljon, että L'Oréal Age Perfect Pro-Kalsium kermaa ei mainosta 68-vuotias Diane Keaton, vaan 48-vuotias.
Tätä taustaa vasten Nars ja Marc Jacobs Beauty näyttävät vielä selvemmältä: he valitsivat 60-vuotiaiksi Jessica Langin ja Charlotte Ramplingin. Juuri koriste-kosmetiikkaa mainostetaan aina tai melkein aina nuorilla ja tuoreilla: on teknisesti vaikeaa osoittaa sävyä tai huulipunaa yrityksen kypsille kasvoille, ja kuluttajille, jotka ovat tottuneet ihoon ja silmäripsiin, on teknisesti vaikeaa. Yhtenäiset Nars ja MJB rikkovat mallia, ja se, että voit näyttää kauniilta missä tahansa iässä, nähdään innovaationa - vaikka tätä ei pitäisi edes kyseenalaistaa.
Ari Seth Cohen puhui tästä jo vuonna 2008. Hänen blogi, Advanced Style, noin kauniisti pukeutunut ja kaunis kypsä New Yorkers kolme tai neljä vuotta sitten, puhalsi teemalla sivustoja ja facebook. Ja nyt, nauhassa ei, ei ja kyllä, haluan näyttää näin vanhuudesta. Tällaisesta hyipistä huolimatta yhteiskunnan asenne ikään ei ole lieventynyt liikaa: ensinnäkin ei pidä yliarvioida katutason yleisön laajuutta, ja toiseksi blogi, jossa on tällaisia intonaatioita, on liian tarjous sellaiselle ilmiölle, joka voi rikkoa tämän mallin. Mutta tältä osin näyttökirjat ja näyttelyt näyttävät paljon vaikutusvaltaisemmilta: Bernhard Willhelm -luettelo, jossa on täysin vanhemmat mallit, ja kaunis 62-vuotias American Apparel -malli, joka on työskennellyt tuotemerkin kanssa kolmen vuoden ajan, on puhunut ikäänsä kauneuden yhteydessä. ei kuoleman pelkoa.
Yhteiskunta ei halua miettiä ja reflektoida vain, jos liipaisin on kömpelö ja rikkoo mukavuutta, - laittaa sen nenänsä alle. Ja on parempi, jos sen tekee joku, joka on kaikkien nähtävissä - tai se on nähtävissä ainakin sellaiselle yhteiskunnan osalle, joka on erityisen tiukka ja utilitaristinen ulkonäöltään ja muodostaa kauneuden käsitteen muualla. American Apparel, Wilhelm, Owens, Nars ja Marc Jacobs Beauty tekivät juuri niin. Kukaan ei ole tottunut näkemään podiumilla ja mainonnassa, joka ei ole ohut ja naimaton, mutta lopulta siitä tulee normi.
Kuva: Amerikan vaatteet