Uniqlo-pääsuunnittelija Yukihiro Katsuta: "Kaikki ovat väsyneitä asioista"

Asenteita vaatteiden muutokseen. Yhtäältä ihmisten vaatekaapit ovat jo täynnä vaatteita, ja suuntaus kohti vaatteiden kulutusta on vähitellen kehittymässä, esimerkiksi kierrätysmateriaalien käyttö, vintage-esineiden hankinta ja vaatteiden vaihto ystävien kanssa. Toisaalta näyttää olevan tarkoituksellisesti muodikasta tulla huonon maun merkiksi, ja normaalilla tavalla nuoret yleensä käyttävät vaatteita erittäin ehdollisesti ja tarpeettomasti, ja pitävät enemmän aikaa henkilökohtaiseen kehitykseen, työhön ja suhteisiin sukulaisiin. Puhuimme japanilaisen massamarkkinoiden Uniqlo-design-studion johtajan kanssa siitä, kuka tarvitsee vaatteita tänään, miten myydä asioita, kun on maailmanlaajuinen hylkääminen vaatteista ja jotka tarvitsevat yhteistyötä.

 Työskentelet joukkomarkkina-jättiläisellä, jonka tehtävänä on luoda vaatteita, jotka jokaisella olisi, mitä jokainen voi ja haluaa ostaa. Miten käsittelet sitä?

Me ajattelemme vaatteita työkaluna. Ja miten ihmiset käyttävät näitä työkaluja, missä he käyttävät sitä ja miksi. Vaatteiden on tietysti oltava paikannus, idea. Ilman tätä ei ole modernia muotoa. Jos kuitenkin aloitat perussyistä, kysymys "miksi käytät vaatteita?", Kaikkien ymmärrettävien vaatteiden luominen ei ole niin mahdoton tehtävä. Loppujen lopuksi ihmisten tarpeet ympäri maailmaa ovat samanlaisia.

 Äskettäin edistät uutta konseptia - vaatteita elämää varten. Mitä eroa on tavallisista tai urheilullisista asioista?

Urheilun ja vapaa-ajan kulumisen raja on nyt hämärtynyt. Urheiluvaatteiden tulisi olla ensisijaisesti toiminnallisia, mutta samat vaatimukset on jo tehty jokapäiväisissä vaatteissa - sen pitäisi olla mukava. Lisäksi urheilun alalla on edistyksellisin kehitys tekniikan alalla sekä muotoilussa ja muodissa. Siksi käy ilmi, että kaikki, mitä ihmiset tarvitsevat, on kaunis ja toimiva vaatetus. Siksi keskitymme alueeseen, joka on näiden kahden alueen välillä - urheilun ja vaatteiden välillä joka päivä. Me tasapainotamme muodin ja teknologian välillä ja teemme vaatteita siitä, mistä käytät. Se on aina niin yksinkertainen ja ymmärrettävä vaatetus kuin mahdollista, ja aina tarvitaan sitä. Lisäksi ihmiset pitkään eivät jaa vaatekaapissaan asioita luokkiin: tämä on ravintolassa, tämä on haastatteluun. Eturintamassa oma tyyli. Jos katselet New Yorkin kaduilla, jokainen vain käyttää sitä, mitä he haluavat, ja mikä näyttää heidän henkilökohtaiselta ulkoasulta. Levitä hikiin ja lenkkeihin brunssia varten - asiat järjestyksessä. Siksi ei ole väliä meille, mihin mennä odezhissämme: aamiaiselle, joogalle, työhön. Maailmanlaajuisesti muoti on nyt tulossa realistisemmaksi ja helpommaksi. Kuluttajat tarvitsevat vähemmän suuntauksia ja syitä.

 On tunne, että ihmiset ovat väsyneitä vaatteiden kuluttamisesta. Se, että vaatekaapit on täynnä silmämunia, kaikki perusvaatteet on jo ostettu, ja muoti aiheuttaa ikävystymistä, koska se on liian aggressiivinen trendien ja mainonnan hyödyntämisessä. Miten massamarkkinat tuntevat, koska sen tehtävänä on kannustaa ihmisiä ostamaan paljon ja usein näissä olosuhteissa?

Kyllä, kaikki ovat kyllästyneet asioista. Olen myös väsynyt vaatteista, en pidä ostoksista! Esimerkiksi japanilaiset massamarkkinat eivät hyödynnä trendejä niin paljon. Emme painosta ihmisten psyykeä, muutamme asteittain, kuten etana, samalla kun pidämme tietynlaista tietoisuutta. Ihmiset nauttivat enemmän muotoilusta, siitä, miten ja mitä he yhdistävät vaatteita, sen sijaan, että yrittäisivät tarttua vaikeaan suuntaukseen ja ostaa enemmän muodikkaita asioita. Emme välitä siitä, mitä yhdistät vaatteemme, siitä tulee vakio vaatekaapissa - tietty vakioyksikkö, jonka ympärille voit kokeilla. Lisäksi on havaittavissa, että ihmiset ovat väsyneitä jonkun toisen arvioinnin tarpeesta. He eivät yleensä halua arvioida, ja he alkavat pukeutua ennen kaikkea itselleen, ja täällä me palaamme jälleen mukavuuteen ja toimivuuteen. Ihmiset ovat väsyneitä vertaamaan tuotteita ja ajattelemaan, mikä valkoinen T-paita näyttää paremmalta, mikä housut sopivat paremmin. Johdonmukaisuus on suuntaus: tässä on housut, ja ne sopivat minulle hyvin, tai pidän heistä - käytän aina niitä. Näemme tehtävänämme vain tarjota tällaisia ​​vaatteita, joihin ei ole kysymyksiä ja epäilyksiä. Joten voimme parantaa tiettyä kangasta tai asiaa useita kuukausia, jotta se olisi täydellinen ja täyttäisi kaikki vaatimukset. Toisin sanoen, työskentelemme asioiden arvon, hyödyllisyyden parissa. Esimerkiksi kankaalle ei muodostunut pellettejä. Muuten, tämä on meidän seuraavan kauden innovaatioita villapaita. Tai ajattele asioiden laskeutumista kuukausia, parantaa sen siluettia. Tältä osin me näemme jopa ylellisyystuotemerkkejä: olemme kiinnostuneita pitkästä ja tarkasta työstä, joka tekee tietyn asian täydelliseksi - mutta pidämme demokraattisia hintoja asioista. Esimerkiksi korkealaatuinen kasmirmatto, joka on edullinen, tarvitsee aina lasten, aikuisten ja vanhusten keskuudessa.

Oletan, että tämä saavutetaan suurten tuotantomäärien ja suurten tilausten kustannuksella tehtaille, joiden kanssa työskentelet?

Tietenkin Kaikki tehtaat, joiden kanssa työskentelemme, ovat kumppaneitamme käytännössä yrityksen perustamisesta lähtien. Lisäksi teemme suuria tilauksia useita vuosia etukäteen, ja tehtaat ovat aina varmoja tulevaisuudessa ja hinnat eivät kasva.

Ihmiset ovat kyllästyneet arvioinnista ja alkavat pukeutua ennen kaikkea itselleen.

Haluan palata tyyliin. Perusasiat, joilla on hyvä muotoilu, luovat luonnetta. vaatteesi, mukaan lukien, ovat kiinnostuneita hienostuneesta muotoilusta: Käytät usein monikerroksisuutta tai voit sitoa farkkin paidan kaulan ympärille. Sinulla on suuri joukko stylisteja, joita johtaa ex-stylisti Lady Gaga ja italialaisen Diesel Nicola Formichettin luova johtaja, joka muuten syntyi Japanissa. Mikä on Formichetin rooli brändissänne?

Styling on meille erittäin tärkeää. Olemme työskennelleet Nikolan kanssa vuodesta 2006. Hän on todella lahjakas stylisti ja me aina kuulemme häntä. Suhteemme Nikolaan näyttää tältä: jokainen kausi tulee isoon Uniqlo-vaatekaappiin ja näyttää, miten voit sekoittaa tuttuja asioita uudella tavalla. Hän on keittiömestari, joka työskentelee hänen tuntemiensa ainesosien kanssa. Lisäksi hän tietysti työskentelee suoraan design-studiomme kanssa, markkinoinnin myötä, kauppiaiden kanssa. Se voi vaikuttaa tietyn värin tai siluetin ulkonäköön kokoelmassa. Kevään-kesän kokoelman tavanomaiset harmaat huppari ja hauska-painetut T-paidat sisältävät hänen työnsä. Mutta me kaikki työskentelemme nipussa. Jos toimistomme Los Angelesissa merkitsee normaalikehitystä, reagoimme tietenkin siihen.

 Näyttää siltä, ​​että nyt kaikki yritykset tekevät juuri niin, että ne tuottavat yhteistyötä. Adidas voi vapauttaa jopa 5–6 erilaista kapselia yhdellä kaudella. on selvää, että pääasiassa yhteistyö on tekosyy uutiseen, markkinointiin, kiinnostuksen herättämiseen yrityksessä.

Yhteistyö on mahdollisuus kertoa hieman enemmän brändin filosofiasta muuttamatta yrityksen yleistä vektoria. Mutta kaikki ovat kyllästyneet loputtomasta yhteistyöstä. Uniqlossa me harvoin, mutta mitä kutsutaan, tuottavat tällaisia ​​kokoelmia. Ajattelemme jo pitkään ennen uuden yhteistyön aloittamista, koska emme halua sekoittaa ostajaa. Esimerkiksi pari vuotta sitten tulosteiden suosio oli huippu, ja huomasimme hienoja brittiläisiä suunnittelijoita, jotka työskentelevät tulosteilla - näin yhteistyö brittiläisten kanssa kävi ilmi. Hän nautti valtavan suosion. Nyt ihmiset ovat vähemmän kiinnostuneita tulosteista, eikä tällaista yhteistyötä enää ole. Kaikkein vaikein asia on tuottaa perusasioita vuodenaikaan ja miettiä, miten ne toimitetaan uudella tavalla seuraavalla kaudella. Esimerkiksi kaksi vuodenaikaa julkaistiin yhteistyössä japanilaisen suunnittelijan kanssa, jossa vaatteet esitettiin koko perheelle kerralla. Tai, kun kiinnostus taiteeseen, olemme tehneet yhteistyön New Yorkin modernin taiteen museon kanssa, mutta ajattelimme, että vaatteiden lisäksi se voisi olla mielenkiintoista asiakkaillemme, ja teimme vapaa pääsy museoon perjantaisin ympäri vuoden. Se ei ole vain markkinointi, vaan sosiaalinen näkökohta: ostat kahvia aamulla, mennä museoon, katsot taidetta ja ostat sitten T-paidan yhteistyöstä. Nyt työskentelemme pariisilaistyylisessä vaatetuksessa ranskalaisen naisen, kirjailijan ja Lagerfeldin museon - Ines de la Fressangen kanssa.

Tässä taas. Työskentelet tiettyä tyyliä, ei suunnittelua.

Inés de la Fressange on erittäin suosittu Pariisin ja hänen tyylinsä kirja. Tämä on bestseller. Ja kirja sisältää selkeitä koodeja, vinkkejä tytöille, tavallisten asioiden käsittelyä. Miten uudestaan ​​styloida perusasiat, miten ne tallennetaan. Samalla Ines itse sanoo ostavansa itselleen perusasiat Pariisin myymälässämme. Yhteistyössä meidän on tärkeää, että kenen kanssa sitä ei tuoteta, mutta mitä tuotetta päädymme ostajan ymmärtämään. Ja me autamme häntä tiedostamaan unbanally.

 EIVÄT OLLA, että PARISIAN STYLE ON TÄSTÄ TERÄSSÄ JA NÄYTTÄÄ TÄYTTÄMISESTÄ? Jos käytät sandaaleja NIKE-sukilla Pariisissa, yllätät kaikki. En ole vitsailussa, jokainen kiinnittää huomiota sukkiini sandaaleilla. Selitän ranskalaisille, että Venäjällä me kaikki kävelemme näin. Olen vitsaamassa täällä, tietenkin.

Luulin, että ranskalaiset olivat hieman vanhanaikaisia. Mutta ei voida kiistää, että ranskalaisen konservatiivisuus on hyvä vain siinä, että ne ovat vahvoja tavallisten perusasioiden yhdistelmässä. He osaavat pukeutua helposti ilman vaivautumista. Tämä on mitä haluat ja haluatte pyrkiä.

 Niinpä käy ilmi, että massamarkkinat käynnistyvät vuosittain laajimpia tavaroita: valkoisia t-paitoja, farkkuja, harmaita housuja. Mutta jos minä olisin viiden peruskoulun, MAEK, HYVÄKSYTYT JEANIT JA NIIN, MIKSI MITEN SINUN SINULLE JA OSTAA ASIAKKAAT?

Se on kuin iPhone. Sinulla on se, mutta ostat sitä edelleen aina, kun uusi versio tulee ulos. Parannamme hitaasti ja vähitellen vaatteita, niiden leikkauksia, kankaita. Ja kuten iPhone, sama tarina tekniikalla - me parannamme niitä ja joka kausi julkaisemme uuden version tästä tai asiasta. Näyttää siltä, ​​että sinulla on valkoinen T-paita, ja tarjoamme sitä, jota ei tule rypistyä. Tietenkin hän haluaa ostaa. Lisäksi olemme tietoisia ympäristön ja vaatteiden välisestä suhteesta. Sanotaan, että meidän Heattech-lämpövaatteemme on enemmän kuin vaatteita kylmässä kävelemiseen. Nämä ovat ohuita T-paitoja, turtlenecks, jotka tuntuvat kuin toinen iho, käytännöllisesti katsoen huomaamattomat vaatteen alla ja joita voidaan käyttää itsenäisenä vaatteena. Nämä vaatteet ovat mukavia, ne eivät ole kuumia, niitä voidaan käyttää lämmittämättömässä huoneessa ja säästää lämpöenergialla. Esimerkiksi pariisilaisissa huoneistoissa ne eivät hukkua talvella, joten voit käyttää lämpö alusvaatteita kotona ja tuntea olonsa mukavaksi. Muotimaailman täytyy vastata planeetan pyyntöihin ja miettiä tulevaa sukupolvea - mitä heillä on, kun olemme poissa.

kuvat: UNIQLO