Redundanssi verrattuna minimalismiin: Miten korujen muotit muuttuvat
Korujen teollisuus on kaksi maailmaa jotka eivät ole päällekkäisiä. Ensimmäinen on korut, joiden historia tunnetaan Hollywoodin kanssa solmituista sopimuksista, ainutlaatuiset näyttelyt (molemmat on omistettu tietylle brändille ja kollektiivisille, kuten "korkea koruja taidenäyttelyt", joka pidetään kahdesti vuodessa) ja esineet harvinaisilla kivillä tai uskomattoman taitavasti leikattu. Toinen on paikallisia pienyrityksiä, nuoria suunnittelijoita ja uusia nimiä. He reagoivat nopeasti tai kehittävät trendikkäitä trendejä; ne ovat tänään erittäin kiinnostavia. Mutta jos lännessä ei ole vaikea huomata sellaisten uusien tuotemerkkien syntymistä, jotka tukeutuvat kehittyneisiin ja alakulttuurisiin koristeisiin, niin Venäjällä on jo vuosia hallittu minimalismi, joka ei mene lähitulevaisuudessa. Ymmärrämme, miten asenteet renkaisiin, korvakoruihin, kaulakoruihin ja rannekkeisiin muuttuvat Venäjällä ja maailmassa.
↑ Jiwinaia
Paksut ketjut, Yin- ja Yang-merkit, ulkomaalaisen pään kuva, rhinestones - nuoret progressiiviset tuotemerkit käyttävät kaikkia eri alakulttuurien elementtejä: R'n'B: ltä, jonka maailmanlaajuinen paluu on täällä ja nyt, punkiin. Uuden sukupolven korujen suunnittelijat äänestävät myös sukupuolirajojen hämärtymisen puolesta - ja varsin kiihkeästi.
Ota Ambush, esimerkiksi japanilainen tuotemerkki, jonka luonut rap laulaja Verbal ja hänen vaimonsa Yoon. Heidän faniensa joukossa ovat Kanye West ja K-pop-tähdet, kuten CL ja G-Dragon, ja salkussa vain erittäin vakava yhteistyö Sacain, Louis Vuittonin ja Undercoverin kanssa. Ambush on suunnattu maailman laajenemiseen, ja julkaisut kuten Dazed tekevät parhaansa auttaakseen. Samalla tuotemerkin käsite on koristelu kaikille: "Aasian miehet pitävät kokeellista tyyliä, he eivät pelkää katsoa hemmoteltuja, koska maskuliinisuuden ihanteet eivät ole tällaisen paineen alaisia, joten he ovat valmiita pelaamaan koristeilla", Yoon sanoi haastattelussa. Näyttää siltä, että he ovat valmiita kokeilemaan myös koristeita länsimaissa - niiden tuotteet sopivat helposti vaihtoehtoisiin ranskalaisiin aikakauslehtiin Massat ja "uuden maskuliinisuuden" fantastisen miehen lippulaivaan. Kesäkokoelma voi jotenkin muistuttaa Vivienne Westwoodin arkistoa, uudelleenkäsitelty: monimutkaiset ketjut koko vartalolle, messinki, chokers ja korvakorut tavallisten lukkojen, massiivisten rannekkeiden ja avaimenperien muodossa.
Ja jos Ambush on jo pieni valtakunta (korujen lisäksi brändi valmistaa myös vaatteita), niin Korean suunnittelija Marisa Jivi Sok ja Milanossa asuvan Jiwinaia-brändin perustaja ovat vasta alkamassa matkaa - mutta äänekkäästi. Vogue kirjoittaa siitä ja VFiles myy sen. Keinotekoisia timantteja sisältäviä chokereita ovat innoittaneet 90-luvun hip-hop-laulajat, ja massiiviset korvakorut ja emali-kaulakorut - vintage-sarjakuvia. Sekä nämä että muut eivät ole kovin vaikea huomata väkijoukossa. Sama tapahtuu Annelise Michelsonin kanssa, jonka raskaat rannerenkaat, partakoneenvalmistajat ja roikkuvat renkaat rakastavat pop-tähdet kuten Rihanna ja Lady Gaga. Voit ostaa ne useissa suurissa verkkokaupoissa kuten Farfetch.
Ush Ambush
Itseopetuksesta valmistettu kultaseppä Olemme jo kirjoittaneet Tongtai, Bangkokin tuotemerkin perustaja. Hänen leikkisät korut, joissa on paljon keinotekoisia kiteitä, helmiä ja ei-standardimateriaalien, kuten turkisten, käyttö on huono, huono maku, erittäin vaikuttava. Mutta tällaisten korujen kohtalo Venäjällä valitettavasti elää Kuznetsky Most 20: ssa uusimpiin alennuksiin. Ja tämä on ymmärrettävää, jos katsomme taaksepäin meidän perinteitäsi käsitellä koruja joko kalliina, "vanhentuneina" ja "aikuisina" lisävarusteina tai etnisenä "vartalopakkauksena" tai kulutushyödykkeinä siirtymästä.
Siksi venäläisten ostajien uusi sukupolvi on taipuvainen tyylikkään tai ankaraan minimalismiin COS: n hengessä: jos käytät rannerenkaita ja -renkaita joka päivä, niin on toivottavaa olla ”perus”, herkkä ja neutraali ilman edellä mainittuja merkityksiä. Liian paljon on kulkenut meille "dashing zero": n rata-tyyli: monet myöntävät, että he muistavat vielä tällä kertaa ja suuntaus "kalliita rikkaita", joissa on häikäisyä tai halveksuntaa. Yhdessä leoparditulostusten, velour-hiihtoketjujen, korkkien, matala vyötärön korsettien ja farkkujen ja muiden “kauniin elämän” ominaisuuksien kanssa rakkaus massiivisiin riipuksiin, valtaviin timantteihin, huomattaviin risteyksiin ja värimuoviin on mennyt.
Kaikki tämä myydään nyt, mutta sitä pidetään merkkinä huonosta mausta: mielenkiintoisia näytteitä ei ole helppo löytää, niitä on vieläkin vaikeampi voittaa, joten on paljon mukavampaa olla ottamatta riskejä. Luottamuksen puuttuminen muotoilutaitoihin sekä yhteiskunnan aggressio, joka sanoo haluavan olla näkymättömämpi, tekee meistä joko kokonaan hylkäämisen koruista tai käytämme jotain lakonista, yksinkertaista, eikä aiheuta tarpeettomia kysymyksiä ja sivuttain.
Toinen selitys on, hanki se suoraan, hinta. Vaikuttaa kohtuuttomalta ostaa suuria, monimutkaisia puolijalokiviä valmistettuja koruja - sen seurauksena ekspressoivien pukujalokivien segmentti, joka on arvoltaan ”keskimääräistä korkeampi”, on vaikein myydä. Ajatus: "Kuinka voit maksaa niin paljon tavallisista koruista, ilman kiviä ja kultaa?" - Luonnonmukainen maailmalle, jossa "aseman" rengas tai rintakoru pidetään sijoituksena. Joten yhden kalliin korun sijaan, jota et myy, ostajat haluavat valita paljon halvempaa.
↑ Anotheronejewellery
Vain muutama vuosi sitten Venäjällä alkoi esiintyä pieniä postimerkkejä ”paikallisista” koruista, samaan aikaan alkoi Moskovan myymälä ”Sugar”, joka keräsi useita merkittäviä nuoria jalokivikauppiaita yhteen paikkaan. Lisää tähän Instagram-kaupankäynnin nousu, joka on tullut niin helpoksi kauniisti edustaa pieniä lakonisia korvakoruja ja renkaita. Arvokkain selviytyi, yhä useammat uudet alkoivat liittyä niihin.
Nykypäivän sankarit ovat Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, Anotheronejewellery. Ja kaikki ovat ainutlaatuisia, mielenkiintoisia omalla tavallaan, olemme jo kirjoittaneet monista niistä tai sisällyttäneet niiden asiat ammuntaan. On hienoa nähdä, että parhaat ovat edelleen pinnalla ja kukoistavia: paikallisten suunnittelijoiden on aina kohdattava paljon vaikeuksia, kuten jokainen uusi merkki kertoo. Mutta ehkä koruja suunnittelijat ja korujen suunnittelijat, jotka ovat valinneet minimalistisen suunnan, ovat hämmästyttävän onnellisia. He olivat oikeassa paikassa oikeaan aikaan. Tämä on suuri aalto, eikä se aio alittaa. Päinvastoin - näiden merkkien fanien määrä samassa instagramessa kasvaa päivittäin.
Lakoninen muotoilu ja yksinkertaiset koristeet eivät tietenkään ole yksinomaan venäjänkielisiä - tämä on suuri maailman suuntaus, jolla on ja tulee olemaan uskollisia kannattajiaan. Mutta samanaikaisesti sen kanssa ilmestyy uusi - muodin koristeellisille koristeille, näkyvä kaukaa. Kaikki nämä aloittelijat, kuten Annelise Michelson, ovat vasta alkua, mutta tämä aalto ei ole vielä saavuttanut Venäjää. Ei ole kyse siitä, että "minimalistiset" suunnittelijat ovat käyttäneet markkinoita. Valinnalle ja vaihtoehdolle on riittävästi tilaa, on sääli, ettei sitä vielä ole. On vielä odotettava niitä, jotka ovat kypsiä - sekä tarjonnan että kysynnän puolelta.
kuvat: Jiwinaia, Ambush, Anotheronejewellery
