Vuoden brändi: Kuinka Fenty Beauty vastusti stereotypioita ja oli edessä
Nyt kun kauneusmerkki on yhdistetty yksi kerrallaan Fenty Beauty näyttää edelleen toimialalle, mitä se tarkoittaa olla progressiivinen vuonna 2018 (ei, ammunta, jossa mallit tummentavat ihoa, ei katsota kunnioitusta monimuotoisuudelle, puhdas musta pinta). Useiden onnistuneiden päätösten jälkeen tuli lopulta selväksi, että Rihanna pystyi luomaan paitsi helpon tulonlähteen, vaan koko yhteisön, jonka jäseniä yhdistää jotain muuta kuin rakkaus tiettyä laulajaa kohtaan.
Luonnollisesti tai ei, mutta kosmeettiset yritykset näyttävät harvoin mainoksissa, jotka koskevat tulehdukselle altistuvaa ihoa, todellista aknea. Ne ovat varmasti korvaavia: punaiset pisteet, tietokonegrafiikka - mitä tahansa, paitsi todellisia tulehduksia, käytetään. Ilmeisesti Rihanna on tylsää, joten tyttö, jolla on akne, tuli malliksi sopivassa make-up-videoopetuksessa: jos haluttu tavoite on piilottaa punokset, niin ainakin älkäämme teeskennellä, että he eivät ole siellä alusta alkaen. Muistatko Dexter Mayfieldin? Tämä on sama kaveri, jonka kuumaa tanssia ostit, tai ainakin halusi ostaa Diamond Bomb -merkin. Dancer, koreografi ja malli Mayfield tekivät ensimmäisen kerran yhteistyötä Fenty Beautyin kanssa, mutta varmasti tämä ei ole hänen viimeinen työnsä brändille. Muuten, tuotemerkki hiljattain palkkasi meikkitaiteilija Hector Espinalin - ja hän on jo tallentanut meikkitunnin miehille; Odotetaan Dexterin tai Quailon Rogersin vetävän opetusohjelman opetusta.
On myös kritiikkiä laulajan aivoriihasta, joka on sijoitettu erittäin kattavaksi. Esimerkiksi Brasilian taiteellinen johtaja Alberto Otero tarjosi kerran Rihannelle transsukupuolisten mallien käytön brändin mainonnassa. Popdiva vastasi seuraavasta: "Olen työskennellyt monien lahjakkaiden transsukupuolisten naisten kanssa, mutta en pidä valantaa erityisesti transhumaaneille - aivan kuten en etsi cis-sukupuolimalleja tarkoitukseen"; Laulaja vaatii, että transsukupuolisten käyttö mainoskampanjassa olisi epäeettistä. Tällä lähestymistavalla voit olla eri mieltä, mutta ainakin se on johdonmukainen.
Mutta voisiko jokaisen Fenty Beauty -tuotteen käynnistäminen aiheuttaa niin paljon melua, jos sen mainonta oli kattava, mutta näytti erilaiselta? Mikä tekee Fenty Beautyista erottuvan markkinoilla nyt, kun tuotemerkit ovat unohtaneet perinteisen käsitteen "kaunis nainen mainostaa huulipunaa" on rajattoman vapauden henki. Huolimatta siitä, että brändi on Kendon omistuksessa, joka puolestaan on osa LVMH: n huolta, näyttää siltä, että sen työntekijät eivät rajoitu mihinkään yleissopimukseen. Ja vaikka Kendon salkussa on yhtä luova Bite Beauty, Kat Von D Beauty ja Marc Jacobs Beauty, se, että Fenty Beautyille he yhdistivät tiimin, joka ei vain kykene keksimään hienoja asioita, vaan myös myyvät niitä vahingoittamatta heidän mainettaan. - Tämä on vakava ansio.
Slice Intelligencen mukaan Afrikan Amerikan, Latinalaisen Amerikan ja Aasian alkuperän ostajat muodostavat suurimman osan Fenty Beautyin asiakaskunnasta, mikä merkitsee sitä, että brändi on käyttänyt tyhjiä markkinarajoja pitkään. Taloudellisen menestyksen osalta kaikki on enemmän kuin täydellinen: tuotemerkin myynnissä Kim Kardashian ja Kylie Jenner ovat kauneusmerkkien edellä. Näyttää siltä, että Fenty Beautyin menestyksen resepti ei ole niin monimutkainen: kerää henkilöitä, joita henkilökohtaisesti luotat, älä epäröi kääntää näkemyksesi, keksiä uusia tapoja harjoittaa kuuluisuuksia, jotka työskentelevät sinulle, ja voila - olet tullut vuoden läpimurto.
Fenty kauneus
Jay ruskea
Se oli taitavasti valittu tiimi, joka teki Fenty Beautyin niin siistiksi. Vaikka näitä tietoja ei mainosteta missään, Billboardin mukaan Roc Nationin johtaja Jay Brown hallitsee kaikkia Rihannan liiketoimia, ja hän on Fenty Beautyin salainen ase. Hän on toiminut yhteistyössä yhtiön kanssa vuodesta 2010: Roc Nation on johtanut sopimuksiaan Puma- ja TechLab-tuotemerkkien kanssa. Tämä ei sulje pois sitä tosiasiaa, että Rihanna voidaan osallistua suoraan tuotantoprosessin kaikkiin vaiheisiin, mukaan lukien mainonnan luominen, mutta Brown auttaa brändiä olemaan muuttamatta toiseksi tylsäksi julkkisbrändiksi.
Priscilla ito
Toinen tärkeä henkilö on Priscilla, joka on nyt brändin kansainvälinen meikkitaiteilija, ja aiemmin Riannan henkilökohtainen meikki-mestari. "Kansainvälinen" kannan otsikossa tarkoittaa, että hän ei vain keksi meikkejä kampaanien malleihin, vaan osallistuu myös itse tuotteiden kehittämiseen. Esimerkiksi se päättää, miten uuden korostimen sokkoutumisen pitäisi olla: loistava tai mahtava. Priscilla Ono maalaa Rihannan kaikkiin tapahtumiin ja peittää kuvausta käyttäen vain Fenty Beauty kosmetiikkaa työhön - ja tämä on toinen tapa ilmoittaa huomaamattomasti uudesta tuotteesta.
Jalil-kutoja
Et voi unohtaa Jalil Weaveria - toinen henkilökohtainen avustaja laulajalle, joka sai paikan Fenty Beauty -tiimissä. Jalil on stylisti, tuotemerkin nuorempi luova johtaja (vanhin on Riri itse), aktivisti ja julkinen henkilö. Hän osallistuu julkisiin keskusteluihin ja antaa haastatteluja, joissa hän esimerkiksi myöntää olevansa iloinen voidessaan työskennellä afrikkalaisen syntyperän naisella. Weaverin kohdalla afrikkalais-amerikkalaiselle yleisölle suuntautuminen ei ole markkinointimerkki, vaan periaatteellinen kysymys, koska hän itse on osa yhteisöä.
Slick Woods
Hän on kaksikymmentäyksi, hänellä on epätavallinen ulkonäkö teollisuudelle, rikollinen menneisyys ja hän on Fenty Beauty -museo. Tämä on sama tyttö, joka vietiin sairaalaan heti Savage x Fenty -näyttelyn jälkeen, jossa hän saastutti alusvaatteiden kiitoradalla. Woods on kuvattu ensimmäiselle Fenty Beauty -mainoskampanjalle ja osallistuu edelleen kaikkiin Rihanna-aloitteisiin. Lisäksi naiset ovat ystäviä: Slik kutsuu Rihannan "perseiden kuningattareksi" ja panostaa hänelle varovasti.
Rihanna
Tietenkään ei voi unohtaa tämän pallon kuningatar - Rihanna itse. Julkkismerkit eivät ole uusi tarina, mutta laulaja kekseli keinon mainostaa tuotteitaan mielenkiintoisemmin kuin tyypilliset "tunnustukset" toimittajille siitä, miten henkilö istui laboratorioissa vuosia ilman loppua, ja tutki kemian oppikirjaa. Muista elokuva Body Lava kehon korostimella - voit katsella sitä loputtomasti (tässä on silmukoitu versio). Entä kauneusopetus Vogelle, jossa Rihanna vitsailee loputtomasti ja valmistautuu toiseen cocktailiin? Eniten tarkkaavainen huomasi sitten uusia, vielä myymättömiä tuotteita Fenty Beauty - tämä tarkoittaa sitä, että se tarkoittaa henkilökohtaisen kaupan.
kansi: Fenty kauneus