Miten tulla vastuulliseksi kuluttajaksi: 6 perusperiaatetta
"Kestävä malli" eli eettinen muotituotanto, huolehtimalla ympäristöstä ja takaamalla inhimilliset ja oikeudenmukaiset työolosuhteet, viime aikoihin asti se tuntui harvinaiselta, että kapea yleisö tukee. Suunnittelijat ja tuotemerkit poikkesivat hänet nopeasti toisistaan: H & M kehottaa MIA-laulajaa Karl Lagerfeldiä mainostamaan keräysohjelmaa, Karl Lagerfeld tuottaa couture-ekokokoelman. Calvin Klein ja Eco-Age-mekko, joka on valmistettu kierrätetyistä muovipulloista. Uusi suuntaus ei poistu, toisin kuin useimmat muut.
Vastuullisen terästuotannon liikkeen pääkaupunki on Tukholma ja Kööpenhamina: Ruotsissa H & M-tiimi esittelee apurahoja ekologisille suunnittelijoille ja biologeille, ja kruununprinsessa Victoria puhuu H & M Global Change Awards -palkintotilaisuudessa. Tanskassa järjestetään eettistä muotia käsittelevä Kööpenhaminan Muotikokouksen konferenssi, joka houkuttelee kymmeniä alan ammattilaisia, kiiltävistä muotijohtajista ja denimvalmistajista. Jälkimmäinen, muuten, ovat ehkä kaikkein aktiivisimpia ympäristösaasteita. Muotiteollisuus sijoittuu toiseksi kaikkein haitallisimpien toimialojen luetteloon, menettää vain öljyä.
Se, että eettisen tuotannon kasvot tulivat yhtäkkiä massamarkkinoiden jättiläiseksi H & M: ksi, on jonkin verran ironiaa. Tämän segmentin yritykset tuottavat kaikkein halpoja asioita, pakkaavat uudelleen ja kannustavat kuluttajia ostamaan yhä useammin. Pelkästään H & M tuottaa vuosittain noin 600 miljoonaa kappaletta vaatteita. Ympäristöystävälliset hallitsijat Conscious ja Conscious Exclusive, bonukset tutkijoille, ohjelma vanhojen asioiden keräämiseksi - kaikki nämä ja muut tuotemerkin aloitteet eivät voi vielä täysin kompensoida aiheutunutta haittaa.
Laajempi valinta vastuullisesti tuotetuista asioista on yksi toimialan toimijoiden tärkeimmistä tehtävistä, jotka ovat todella kiinnostuneita muodin etiikasta. Kaikki puhuvat tästä Amber Vallettan mallista The New York Timesin muotijohtajaan Vanessa Friedmaniin. 74% brittiläisistä kuluttajista on valmis maksamaan hieman enemmän asiasta, jos he tietävät, että se on tuotettu kaikkien eettisten normien mukaisesti. Toinen asia on, että ulkonäkö ja laatu ovat edelleen ostajille tärkeämpiä tekijöitä.
Täällä tulemme kysymykseen vastuusta paitsi valmistajille, myös ostajille. Yhä useammat ihmiset noudattavat vastuullisen kulutuksen käsitettä. Koska me emme voi muuttaa muotia maailmanlaajuisesti ja välittömästi, voimme muuttaa omia kulutustottumuksiamme, ja teollisuuden on lopulta vastattava tähän. Joten mitä tehdä, jotta voisimme olla tietoinen ostaja?
Osta vähemmän
"Vain tuota vähemmän" -vastaisuehdotus saattaa kuulostaa järkevältä, mutta kuten jo olemme todenneet, mikään tuotemerkki ei ole valmis tekemään sitä. Me emme kuitenkaan voi ostaa vähemmän. WRAPin tekemän tutkimuksen mukaan brittiläisten ostajien vaatekaapissa vähintään vuoden ajan kuluneet tavarat ovat yhteensä 30 miljardia puntaa. Ja vaikka tämä vaikuttava hahmo on jo neljä vuotta vanha (tutkimus tehtiin vuonna 2012), emme usko, että tämän aikana jotain on muuttunut voimakkaasti. Ja vaikka päinvastoin, kun otetaan huomioon, kuinka nopeasti vaatetusmarkkinat kasvavat, tämä luku voi vain kasvaa. Nykyään, kuten he sanovat yhdessä elokuvassa The True Cost, ihmiset ostavat 400 prosenttia enemmän vaatteita kuin kaksikymmentä vuotta sitten.
Ennen kuin ostat jotain, mieti, tarvitsetko sitä todella? Tässä mielessä massamarkkinat, joissa on säännöllisiä promootioita ja iloisia 300 ruplaa olevia T-paitoja, on erityisen hankala, huutaa erittäin vakuuttavasti hyllyiltä: “Osta minulle! Osta!” Nämä "äänet" omassa päänne on tärkeitä oppia hukkumaan, eikä tusinaa tarpeettomia asioita ostamalla yksi - mutta sellainen, että se on erityinen sinulle. Ja elisin kauemmin kuin yksi kausi.
Käytä asioita pitkään
Se, että käytit tietynlaista asiaa jo vuosia, mitätöi ympäristölle aiheutuneen vahingon sen valmistuksen aikana. Erinomainen esimerkki olisi ensisijaisesta puuvillasta valmistetut farkut. Puuvillan viljelystä, joka menee yhteen pariin, käytetään eri arvioiden mukaan jopa 10 tuhatta litraa vettä. Lisäksi noin 25 prosenttia maailmassa käytetyistä torjunta-aineista käytetään puuvillan istutuksiin.
Hyvät farkut ovat kestävä asia. Vuosien varrella ne, toisin kuin neulepuserot tai paidat, ovat vain mielenkiintoisempia: lopulta he istuvat kuvassa, pyyhkivät kauniisti ja jopa haalistuvat arvokkaasti. Niinpä uusia, jos et asu jatkuvassa kilpailussa trendejä varten, tarvitaan varmasti hyvin pian.
Älä heitä asioita pois.
Keskimääräinen amerikkalainen, kuten on kuvattu samassa "True Cost", heittää noin 40 kiloa vaatteita vuodessa, ja Yhdysvaltojen asukkaiden samana aikana keräämien "vaatteiden" roskien kokonaispainon arvioidaan olevan noin 11 miljoonaa tonnia. Ja hyvin pieni osa tästä valtavasta kuormituksesta koostuu kudoksista, jotka hajoavat itsestään ilman lisätoimia. Polyesteri, joka on suosituin materiaali massamarkkinoiden tuotemerkeistä, voi olla maassa jopa 200 vuotta.
Sen sijaan, että vain heittäisit asiat pois, olipa he edustavia, näyttävät heille uuden elämän. Helpoin tapa tehdä se uudelleen on H & M. Vanhojen asioiden keräysohjelma, joka mainitaan tässä tekstissä enemmän kuin kerran, on ollut voimassa vuodesta 2013. Asioita - paitsi vaatteita, mutta myös liinavaatteita ja muita tekstiilejä - voidaan luovuttaa mihin tahansa brändin myymälästä, joka on noin 4 000 maailmanlaajuista. He käsittelevät heitä siellä jo ilman osallistumistasi: jotkut lähetetään käytetyille, jotkut lähetetään kierrätykseen. Tämä on luultavasti helpoin asia.
On muitakin vaihtoehtoja: mitä et tarvitse, se voi olla hyödyllistä jollekin toiselle. Ehkä lapsuudessasi häiritsitte sitä, että vanhemman veljesi tyhmät shortsit olivat tarpeellisia, koska vanhemmat olivat pahoillani heittäessään heidät pois, mutta yleensä se oli hyvin viisas päätös - ei pelkästään taloudellisesti, vaan myös vastuullisen kulutuksen näkökulmasta. Nuorempien sisarien puuttuessa voit kääntyä tyttöystäväsi puoleen - ei ihme, että kaikki rakastivat swapia niin paljon. Tai sijoita mainos johonkin monista ryhmistä "Anna lahja" (tai ei mitään), jossa on metsästäjä asiasi varten. Ja lopuksi hyväntekeväisyyteen voidaan aina antaa jotain - tämä vaihtoehto, kuten kaikkein ilmeisin, olemme lykänneet viimeistä.
Valitse eettiset tuotemerkit
Ei ole välttämätöntä rajoittaa yksinomaan "vihreisiin" merkkeihin, jos niin syvälle upotetaan, kun pelkäät. Aloittelijoille voit tutustua vastuullisimpien tuotemerkkien luokitukseen, joka on vuosittain Corporate Knights. Täällä ensimmäisellä puoliskolla vain muotia edustavat adidas, H & M ja Marks & Spencer. Tai viimeisimmällä Greenpeacen luettelolla. Tällaisissa luokituksissa ei varmasti ole tuntemattomia nimiä. Liian suuret ponnistelut uusien sääntöjen noudattamiseksi teiltä eivät edellytä - ymmärtää kaiken perusteellisesti, jos sinulla on aikaa myöhemmin, Internetin tietojen hyöty on täynnä.
Venäläisistä tuotemerkeistä ja "vihreistä" ja visuaalisesti viileistä samaan aikaan me erotamme yhden - Go Oli Glagoleva. Olya julkaisee kokoelmia vain sellaisten yritysten tai henkilöiden kanssa, joilla on samat arvot. Siinä on monenlaisia asioita: kierrätysmuovipulloista valmistetuista huppareista hamppukuvioihin, joissa on erinomainen käsin kirjonta ja meren kuoren painikkeet.
Tuetaan paikallisia tuottajia
Ensinnäkin, seuraa, mitkä olosuhteet ja materiaalit, joista ostamasi asiat on ommeltu. On helpompi käsitellä tätä, jos puhumme pienestä paikallisesta brändistä, eikä monen miljoonan dollarin yhtiöstä. Mestarien työolosuhteet ovat myös muuten erittäin tärkeä kriteeri brändin eettisyyden arvioinnissa - nähdä tämä varmasti, katso esimerkiksi pelätty dokumentti "Blue China".
Toiseksi paikalliset tuotemerkit aiheuttavat vähemmän haittaa ympäristölle, jos vain siksi, että niiden tuotteet eivät vaadi kuljetusta pitkiä matkoja. Kolmanneksi, tämä on se, miten investoit hitaaseen muotoon - muoti, joka keskittyy laatuun, käsityöhön ja melkein palaamiseen pieninä määrinä.
Siirry käytettyyn
Monet meistä rakastavat jo käytettyjä ja vintage-kauppoja yksinkertaisesti siksi, että siellä on aina jotain hienoa, jota kukaan muu ei varmasti ole. Ja suunnittelijat kauden ja kauden välisenä aikana etsivät inspiraatiota katsomaan eri vuosikymmenten muotia ja pesemään samat vaatteet raunioille. Kuuluisa Moskova "MEGastil" ja lähes kaikki virallisesti kutsutaan ruokakomero ideoita Vetements. Joten miksi vaivautua oman lompakonne kanssa ylituotannon edistämiseksi, jos jo on jo niin paljon asioita, että se on jo riittävästi ainakin toiselle pari elämää?
Toisen käden, joka on mukava, voit kuljettaa asioita ilman kauhua edes kaikkein hirvittävimmistä kankaista: esimerkiksi jotain polyesteriä ja leopardia. Joka tapauksessa, ostat jotain siellä, annat vanhan asian uudelle elämälle - ja se on hyvä. Samaan aikaan kirjoitamme ja suunnittelijat suunnittelevat - ne, jotka ompelevat kokoelmansa jo käytössä olevista asioista. Edellä mainitussa Olya Glagolevassa on myös tällainen, ja esimerkiksi upea ukrainalainen nainen Yasi Khomenko - suosittelemme myös kiinnittämään erityistä huomiota hänen tuotemerkkinsä RCR Khomenkoon.
kuvat: H & M Conscious Exclusive, satamat 1961, Ji Oh, yhtenäisyyden ympyrä
