Tata-Naka: "On outoa ottaa muoti vakavasti"
Tata-Naka on brittiläinen brändi, joka tunnetaan ironisista tulosteistaan ja kirkkaista kankaistaan ja jonka ovat luoneet kaksi sisarta: Tamara ja Natasha Surguladze. Tytöt lähtivät Georgiasta vuonna 1991, saapuivat Keski-Saint-Martinsiin ja 12 vuotta rakensivat brändin, joka on viehättävä paitsi vaatteiden lisäksi myös henkilökohtaisilla tarinoilla. Tata-Naka saapui Moskovaan, kun otettiin käyttöön Aizel-Moskovan T-paidat, ja kertoi Wonderzineille, mikä erottaa tällaiset yhteistyöt päälinjalta, miksi muotia ei pidä ottaa vakavasti ja mitä tarvitaan uima-altaan rakentamiseen vanhaan rakennukseen kokoelmaesityksessä.
Google-nimen kolmas suosituin kysely on "Tata-Nakan harjoittelu". Etsitkö usein harjoittelijoita?
Lontoossa harjoittelupaikkoja pidetään ympäri vuoden kussakin yrityksessä, jotta bränditiimiin pääseminen ei ole niin vaikeaa, tarvitset motivaatiota. Monet laiska opiskelijat tulevat meille, ja pienessä yrityksessä sinun täytyy olla tarpeeksi energiaa, jotta voit tehdä kirjaimellisesti kaiken (ja tämä on itse asiassa plus). Me itse olimme harjoittelijoita ja näimme koko prosessin kokoelman ajatuksesta esityksen valmisteluun alusta loppuun.
Jotkut harjoittelijat eivät kestä kuormaa. Oletko kuullut tarinan opiskelijan hyväksikäytöstä Alexander McQueenissa?
Kyllä. Kun olimme itse yliopistossa, meille kerrottiin kauhuista siitä, kuinka huonosti opiskelijat hoidettiin siellä harjoittelun aikana. Mutta tiedätte, tämä on miten kääntää tarina. Näemme usein oppilaita, jotka kurittavat, eivät halua tehdä mitään ja sanovat, että jokainen jo tietää. Muistan, että olemme työskennelleet kunnes yksi aamulla, kun opiskelimme, ja olimme niin innoissamme niistä uusista tehtävistä, joita väsymys haalistui taustaan. Ja motivoimattomat kaverit ovat melko helppo satuttaa pyytämällä pysyä hieman kauemmin. Et koskaan tiedä, miten se todella oli.
Palaan opintoihisi ja vielä aikaisemmin, siirtymällä Georgiaan Lontooseen. Miten päätit lähteä maasta?
Jätimme vuoden 1991 lopulla serkkuamme Amerikkaan (hän opiskeli siellä), sillä hetkellä sota puhkesi Georgiassa, tilanne maassa oli jännittynyt, joten päätimme olla vääntymättä takaisin. Pian halusimme siirtyä Eurooppaan, Lontooseen, jossa menimme kouluun, sitten menimme yliopistoon. Emme päättäneet: "Kaikki! Olemme siirtymässä Georgiasta!" Se tapahtui.
Menetkö usein kotiin?
Menemme usein Georgiaan. On mielenkiintoista, että siellä ja Venäjällä syntyy uusi markkina, monet lahjakkaita suunnittelijoita. Ainoa ongelma on tuotanto. Hän on maissa, jotka haluavat tukea nuoria lahjakkuuksia muotialalla, sinun täytyy rakentaa. Jopa vauraassa kaupungissa Lontoossa tuotanto ei ole niin hyvä. Näyttää siltä, että tulet nuorten suunnittelijoiden näyttelytilaan, ja kokoelma on mielenkiintoinen ja hyvin tehty, mutta suunnittelija ei voi täyttää ostajan tilausta, tuotantoa ei ole.
Lisätkö kokoelmiin Georgian motiiveja?
Ensimmäinen kokoelma oli läheisessä yhteydessä lapsemme muistoihin. Mutta tämä ei ole kansan laulu, vaan meidän henkilökohtainen käsityksemme Tbilisistä: isoäidin talo, koulu, jotain henkilökohtaista. Emme halua ottaa asioita kirjaimellisesti, meidän on tärkeää tulkita niitä.
Samalla kokoelmissa on paljon väriä, käsintehtyjä.
Kyllä, nämä ovat asioita, joita teemme intuitiivisesti, tämä on se, mitä meillä on jo meillä, koska olemme gruusialaisia. Rakastamme väriä, hieman naiivisia tulosteita, käsityö - Tbilisin mestarit ovat kuuluisia siitä.
Puhuminen naiiveista tulosteista. Olet painanut tyttöjen muotokuvia useisiin kokoelmiin. Kuka he ovat
Meillä on jo neljä sankaritaria, teimme ensimmäisen viime vuoden SS13-kokoelman. Amerikassa 1960-luvulla oli sellainen valokuvaaja, Slim Aarons, hän otti sotilasvalokuvat, ja sitten hän tajusi, että hän alkoi masentua jatkuvasta negatiivisesta, ja päätti ampua yksinkertaisesti "kauniita ihmisiä kauniissa paikoissa" - hän kuvasi tyttöjä korkealta yhteiskunnalta. Pidin tästä ajatuksesta, ja päätimme piirtää maallisia naisia painettavaksi tulisijan yli ripustettavien maalausten tyyliin. On tärkeää ymmärtää, että kaikki tämä - ja tytöt, joilla on ylellinen kampaus ja kaulakoru, ja esitys, jota teimme palmujen ja uima-altaan kanssa, on osa suurta peliä. Tammikuussa esitettävälle uudelle esikokoukselle päätimme luoda uuden sankaritarin, mutta vetää hänet erilaisiin vaatteisiin: täällä hän menee yhteen yhteiskunnalliseen tapahtumaan, täällä toiseen, joka kerta näyttää uudelta. Haluamme tehdä tarinoita asioista, niin hauskoja tarinoita. Loppujen lopuksi on myös outoa ottaa muoti vakavasti.
Esityksiäsi on aina mielenkiintoista. Miten valmistat niitä?
Visuaalinen merchandiser työskenteli näyttelyissä Louis Vuitton, Fendi, Chloé - hän on erittäin luova henkilö. Tapaamme hänen kanssaan, kertomalla esityksen käsitteestä, ja hän voi kääntää todellisuuteen kaiken: me sanomme: "Kuvittele, jos meillä olisi uima-allas", ja hän vastaa: "OK, rakentakaamme allas." Voitteko kuvitella? Sisällä historiallisessa rakennuksessa Somerset House - ja uima-allas.
Meille esitelmät ovat erittäin tärkeitä, sillä niiden kautta voit kokea paremmin kokoelman. Tämä ei ole näyttely, tämä on tapahtuma, jossa tulet, katsele ympäristöä, katsokaa asioita, kuuntele musiikkia, jopa saada ääniraita levylle. Tällä kertaa Lontoon näyttelyssä teemme venäläistä balettia. Jälleen kerran, meidän tulkintamme, eikä se, mitä heti kuvitella päässä. Kolmen tunnin esityksen aikana olemme siellä ja poistamme bowbookin. Eli ihmiset tulevat ja katsovat, miten luomme tuotteen, joka pian tulee näkyviin verkkoon: asennamme maiseman, teemme tyylin, poistamme sen. Kommunikoimme vieraiden kanssa, mikä yleensä tapahtuu kulissien takana, muuttuu näyttelyksi.
Viimeisin esityksesi oli inspiroitu John Hughesin elokuvista. Pidätkö elokuvista teini-ikäisistä?
Yleensä rakastamme elokuvia hyvin paljon, vaikka olisimme ajatelleet, että teemme itsemme, ja teini-ikäisistä elokuvista on lapsuutemme. Kokoelmamme oli nimeltään "First Love in American College", Hughes-elokuvia innoittamana, jopa maalattu "Pretty in pink", "Breakfast Club" seinillä. Esityksessä olivat koulun koristeet, cheerleaders, baseball-pelaajat ja tytöt prom-mekkoissa (mielenkiinnon mukaan). Meille tämä on niin nostalgia.
Joskus alamme miettiä yhden kokoelman aiheen, tehdä haun (me rakastamme tätä liiketoimintaa erittäin paljon, koska sen aikana opimme paljon uusia asioita), kehitämme konseptia, joskus mennään jotain täysin erilaista ja löydämme automaattisesti aiheet seuraavaan kokoelmaan. Juuri nyt tämän kauden tutkimiseen olemme löytäneet seuraavan aiheen. Tämä on mielenkiintoinen prosessi.
Tietoja prosessista. Oletko koskaan saanut kysymyksen, teetkö tuotemerkin yhdessä tai erikseen? Miten tuntuu työskennellä pareittain?
Lapsuudesta lähtien halusimme ommella ja käyttää kaikkea yhdessä. Monet koulun opettajat eivät erottaneet meitä ja kutsuneet sitä "Tata-Nakaksi". Olemme aina työskennelleet hyvin tiimissä, emme edes jaa vastuuta erityisesti: osoittautuu, että joku vetää tulosta, joku käsittelee lomaketta.
Net-a-Porter osti TNTEES-linjamme, ja teimme heille ainutlaatuisia T-paitoja, samoin Aizelillä
Teit t-paitoja Net-a-Porterille ja Aizel Moscowille. Mitä tällainen yhteistyö merkitsee sinulle?
Net-a-Porter osti TNTEES-linjamme ja teimme niille ainutlaatuisia T-paitoja, samoin Aizelillä, t-paitoja myydään täällä, joita teimme yhteistyössä myymälän kanssa. Tällaisen yhteistyön tekeminen on meille jotain erityistä. Tämä eroaa hyvin kokoelman luomisprosessista, teet suuria rajoituksia, mutta se antaa sinulle kannustimen löytää jotain uutta. Edessänne on valkoinen T-paita, sinun täytyy tehdä se mielenkiintoiseksi, mutta samalla edulliseksi. Testaa itseäsi.
Ja lopulta ne ovat luultavasti suosittuja markkinoilla. Yleisesti, miten näet myynnin, jota tytöt haluavat käyttää nyt?
Näyttää siltä, että olemme löytäneet luistimme - nämä ovat samat T-paidat, joissa on kasvot. Aluksi pidimme niitä melko spesifisiä, mutta kävi ilmi, että niin vähän outoa ja hauskoja asioita he haluavat käyttää paljon tyttöjä. Yleensä huomasimme, että ihmiset alkoivat pukeutua värikkäisiin kirkkaisiin asioihin. Ehkä tämä on katutason vaikutus. Valokuvaajat rakastavat ampua jotain, joka näyttää hyvältä kamerassa, ja värilliset asiat näyttävät hyvältä. Katso myös, että Comme des Garçons on siirtynyt yksivärisestä tulosteeseen.
Näyttää siltä, että Tata-Naka-brändi on tullut erityisen suosittu vain katutason blogien vaikutuksen alaisena.
Tosiasia on, että olemme olleet olemassa 12 vuotta, mutta käynnistimme tuotemerkin uudelleen vuonna 2011. Sitten blogit alkoivat kehittyä aktiivisesti, tulosteemme tulivat valokuvaajien linssiin, he alkoivat katsoa meitä erityisesti. On hämmästyttävää, että blogit ovat nyt tulleet niin tehokkaiksi markkinointivälineiksi: teit vaatteita, ostit sen, ja sitten kaikki toimi itsestään. Muistamme, että kun valmistuimme ensimmäisen kerran, osallistuimme Barneys'n nuorten suunnittelijoiden näyttelyyn, niin tapahtui, että "Sex and the City" -sarjan stylisti huomasi hieman myöhemmin. Hän tilasi koko kokoelman, Carrie Bradshaw ilmestyi televisiossa kokoelmastamme ja sitten kirjan kansi. Se oli fantastinen! Emme muista, että aina kun oli olemassa näyttely, jolla oli tällainen vaikutus, ja voinut tehdä korkeakoulututkinnon suunnittelijaksi, jolla oli nimi. Nyt streetstyle tuli samanlainen työkalu. Se toimii vain.