Fallen Angels: Miksi "täydellinen" alusvaatteet ovat arktisia
Tämä viikko New Yorkissa pidetään Victoria's Secret -näyttely. Sen tuottajat työskentelevät enemmän kuin ahkerasti - kymmeniä materiaaleja julkaistaan vuosittain otsikoilla ”Victoria's Secret angels”, ”Victoria's Secret angels eat”, ja luettelo jatkuu. Samalla on jätetty huomiotta tärkeä kysymys: ovatko nämä osoittimet yleisesti merkityksellisiä?
teksti: Anton Danilov
Sana "nämä" edellisen lauseen lopussa ei ole varauma: ei vain Victoria's Secret, vaan monet muut alusvaatemerkit tekevät samanlaisia esityksiä. Sillä ei ole merkitystä, jonka kokoelmasta katsot - Etam, Intimissimi tai Calzedonia - konsepti on edelleen sama: korkea, varmasti ohut ja perinteisesti houkuttelevat mallit kulkevat katukävelyssä joidenkin suosittujen taiteilijoiden musiikkiin. Victoria's Secret - tyylilajin tekijät: ensimmäinen näyttely Stephanie Seymourin kanssa tärkein tähti pidettiin elokuussa 1995. Tuleva näyttely on brändin historian 23. sija. Näyttelyn sijainti valitaan uudestaan joka kerta: esimerkiksi viime vuonna Victoria's Secretin "enkelit" lensi Shanghaissa, ennen kuin he viimeksi kokoontuivat Pariisiin. Vain harvat onnistuvat pääsemään näyttelyyn: brändi kutsuu vain tähtiä, uskollisia bloggaajia ja vähemmän uskollisia toimittajia. Lisää tähän "tavallisten" katsojien kutsujen hinta (ne eivät ole virallisesti olemassa, mutta jotkut concierge-palvelut vievät epätyypillisen pyynnön) 15 tuhatta dollaria - ja saat reseptin kaikkein odotettavissa olevaan näyttelyyn.
Tämän muodikkaan ilmiön paradoksi on, että valtaosa katsojista (sekä verkossa että offline-tilassa) ei katso heidän alusvaatteitaan: valokuva leikkauksessa ja lookbooksissa selviää tästä tehtävästä paljon paremmin. Näyttelyn tärkeimmät toimijat ovat tietenkin malleja. "Valituilla" on nimensä - Victoria's Secret "enkelit". Tuhannet ja tuhannet tytöt, jotka osallistuvat mallinnusliiketoiminnan unelmaan tästä korkeasta tilasta. Amerikkalaisen tuotemerkin "tekeminen" tarkoittaa virallista nousua uran huippuun. Hän puolestaan lupaa edelleen jatkuvaa mallin sitoutumista ja monia tuhansia mainossopimuksia.
Näyttää siltä, että monimuotoisuus hallitsee amerikkalaisen tuotemerkin korokkeella, koska malleissa on edustajia eri kansallisuuksista. Tarkemmin tarkasteltaessa tämä "monimuotoisuus" hajoaa palasiksi. Riippumatta koosta, on vielä enemmän valkoisia malleja, ja afrikkalaisamerikkalaiset mallinuket (esimerkiksi Jasmine Tux tai Lais Ribeiro) suoristavat usein hiukset ja sopivat yleensä eurooppalaisiin kauneudenormeihin. Mallien lukujen eroista ei ole tarvetta puhua: kaikki on ohut ja pitkä, sillä "ihanteellisen naisen" pitkäaikainen kanoni määrää. Hinta, josta annetaan "täydellinen" keho, puhui myös useammin kuin kerran.
Näyttää siltä, että monipuolisuus vallitsee katuverkossa, mutta tarkemmin tarkasteltaessa tämä "monimuotoisuus" hajoaa palasiksi.
Bridget Malcolm, joka ilmestyi ”enkelimäiselle” palkintokorokkeelle kahdesti maaliskuussa, puhui dysmorfofobiasta - vihan omasta kehostaan, jota hän kärsi yhteistyössä brändin kanssa. Bridget avasi oman bloginsa, joka auttaa lukijoita hyväksymään itsensä ja rakastamaan kehoaan. Malcolm tunnustaa menneisyydestään: hän vietti 2-3 tuntia päivässä salissa, oli aina aliravittu ja paniikki, koska joku ehdotti, että hän syö hedelmää. Toisessa tietueessa Bridget kertoi, kuinka hän oli hämmentynyt "täyteydestään", kun hän käytti 40-kokoista vaatetta. ”Kun uimapuku on otettu, yksi tyttö katsoi koko ajan vatsaani,” Malcolm kirjoittaa. ”” Käännyin hänen puoleensa, hymyili, mutta hän ei edes katsonut silmiäni, edelleen tuijottaen vatsani. Toinen nainen pyysi minua vetämään hänet, niin että minun kylkiluut olivat enemmän nähtävissä. Sitten hän sidoi sarongin lonkillani "piilottamaan heidät." He eivät olleet vain töykeä naisia - tytöt, joilla oli 84 senttimetriä lankaa, olivat paljon ystävällisempiä. kiipesi kuvaamisnäytteisiin, joiden koko - 2-4 ".
Muotinäytön valmistelu on erillinen tarina. Jokaisella mallilla on omat "salaisuutensa menestyksestä", jotka he jakavat anteliaasti. Suosituimmat ovat vihjeitä syödä proteiinia ravistellen ja kouluttaa kuin pirun. Mutta on todella kauhistuttavaa. Esimerkiksi Adriana Lima ei juo vettä 12 tuntia ennen näyttelyä, jotta se olisi jopa ohuempi. Alessandra Ambrosio, joka tänä vuonna jättää esityksen ensimmäistä kertaa 17 vuoden aikana, myöntää: ”Kolmen kuukauden ajan olin 1200 kalorin ruokavaliossa. Inhoan ruoka-annostelupalvelua, joka toi minulle päivittäisen annoksen. "Meillä kaikilla on paljon stressiä ennen Victoria's Secret -näyttelyä, eikä se ole pelkästään meidän muotomme. Se on kuin kaikki energia imetään pois meiltä."
Todennäköisesti tärkein kriteeri merkin merkitykselle on myynnin taso: loppujen lopuksi ostaja ja meidän tapauksessamme asiakas on tärkein tuomari, ja hän äänestää lompakonsa kanssa. Mutta Victoria's Secret -myynti ei ole kovin hyvä vuodesta 2016 alkaen. Heinäkuussa alusvaatemerkki raportoi seuraavasta myynnin laskusta, jota jopa pitkä myynti ei pystynyt pitämään. Tällöin L Brandsin, joka omistaa "pellavan brändin nro 1", ongelmat eivät päättyneet: raportin julkaisemisen jälkeen yhtiön osakkeet laskivat 12 prosenttia. Vuonna 2018 niiden arvo oli jo laskussa: esimerkiksi maaliskuussa lasku oli 13,5 prosenttia. Yhteensä ne laskivat 45 prosenttia vuoden aikana, ja ennuste on pettymys: rahoitusanalyytikot suosittelevat amerikkalaisen brändin osakkeiden myyntiä. ”Peli on ohi,” sanoi Jefferiesin analyytikko Randal Konik.
Dramaattista laskua ei voi aiheuttaa vain epäasianmukaisesti rakennetut liiketoimintaprosessit: muutkin pellava-merkit ovat samanaikaisesti ennätysmyyntiä. Victoria's Secret -vaatteita kantavan naisen kuva putoaa nykyisestä esityslistasta - varsinkin kun otetaan huomioon joukko seksiskandaaleja ympäri maailmaa ja yhä suositumpi #MeToo -liike.
Ideat naisten seksuaalisuudesta ovat muuttumassa - ja Victoria's Secret näyttää siltä, että se ei pysy heidän kanssaan. Huolimatta mainososaston vihasta, progressiiviset länsimaiset julkaisut kertovat tästä. Esimerkiksi i-D-materiaali ilmestyy otsikkoon "Victoria's Secret ei ymmärrä, mitä naiset haluavat nyt." ”Naiset haluavat silti olla seksikäs”, sanoo toimittaja Annie Lord. ”Nyt he vain haluavat olla seksikkäitä omilla ehdoillaan. Victoria's Secret Angels luovat ideaalisoidun, mahdottoman naisellisuuden muodon, mutta yhteiskunta tekee aina muista naisista sen pyrkimyksen. kaunis versio on varmasti houkutteleva, mutta on muitakin kauneuden muotoja. " Toimittaja Katie Sturino Refineryissa 29 kysyy, milloin amerikkalainen brändi kääntyy naisiin, joiden parametrit poikkeavat enkeleistä, ja The Telegraph -muotoilija Kate Finnigan syyttää tuotemerkkiä populismista, seksismistä ja teeskentelystä. "Tämä esitys on pseudo-turvallinen paikka, jossa naiset kulkevat alusvaatteissaan, tulee ajatukseen, että se antaa valtuudet, että mallit ovat hallinnassa, että juhlimme sisarusta, muotia ja" terveen ruumiin "kuvaa.
Uutinen on, että alusvaatemerkit, jotka eivät jaa näitä amerikkalaisen yrityksen periaatteita, ovat edelleen voitossa. Todelliset alusvaatteiden asiakkaat näyttävät erilaisilta kuin Victoria's Secretin enkelit - eivätkä vain pienet indie-tuotemerkit, jotka tuottavat kirjoja, joissa on todellisia kokoisia naisia ja joilla ei ole vaikuttavaa retusiaa. Kanadalainen liinavaatemerkki Addition Elle järjestää alusvaatteita Ashley Grahamin vieraana tähtinä - ja muotinäytön lopussa oleva sali suosii. Jopa Sports Illustrated, apologi, jota kutsutaan länsimaisessa lehdessä "rantakehoksi", muuttaa dramaattisesti naisten edustusta alusvaatteissa. Nyt urheilujulkaisun kansien ja jopa näyttelyiden kohdalla on paikka naisille, joilla on erilaisia kuvioita ja imettäville äideille.
Uutinen on, että alusvaatemerkit, jotka eivät jaa amerikkalaisen yrityksen periaatteita, ovat tänään voittajia
"Uuden alusvaatemallin" kuningatar oli Rihanna. Syyskuussa pop-kuvake esitteli uuden kokoelman tuotemerkkinsä Savage x Fenty -vaatteesta upean näyttelyn muodossa. Hänen tapauksensa monimuotoisuus osoittautui täysin räjähtämättömäksi: eri rakenteet, ikäiset ja ihonväriset naiset tulivat katuverkkoon, tyylitettynä villinä metsänä - ja näyttely osoittautui fantastiseksi. Mielenkiintoista on se, että mallit olivat sisaret Hadid - Victoria's Secretin suosikki. Ajatus on yksinkertainen: kanonisesti kauniit tytöt sopivat hyvin muuttuneeseen muodikkaaseen todellisuuteen, mutta nyt heidän kauneutensa on vain erityistapaus, ei yleinen sääntö.
Mitä seuraavaksi tulee Victoria's Secret? Hyvä kysymys, vastaus, johon luultavasti ei edes tiedä tuotemerkin hallintaa. Yhtiö aikoo uudistaa, mutta on syytä epäillä sen menestystä. ”Kun otetaan huomioon, kuinka tärkeää on, että” seksikäs kuva ”on tullut tuotemerkille, uskomme, että nykyisten suuntausten saavuttaminen voi olla hyvin vaikeaa”, The Guardian lainaa analyytikkoja. Näyttää siltä, että ensimmäinen askel olisi luopua amerikkalaisen brändin perinteisestä muotinäytöstä tai muuttaa sen konseptia, jonka ansiosta paitsi ohuempi Adriana Lima, Behati Prinslu tai Stella Maxwell voisivat viedä palkintokorokkeelle. Se tapahtuu tai ei, monessa suhteessa, ja päättää amerikkalaisen tuotemerkin kohtalosta: vaikka hän ei kykene sivuuttamaan todellisten naisten tarpeita niin kauan.
kuvat: Victorian salaisuus
