Gucci - 90: Italian brändin kronologia

Guccin kronologia

1900:

Vuonna 1906 käsityöläisen, Guccio Gucci, poika avasi Firenzessä, hänen äidinkielellään, pienen satulahuoneen työpajan Guccin talon, joka pian suljettiin. Guccio lähtee työskentelemään ovimiehenä Lontoossa ja Pariisissa. Uskotaan, että Savoy-hotellin asiakkaiden matkatavaroiden tarkkailu innoitti Gucciä luomaan oman tuotemerkin.

1920:

1921 pidetään Gucci: n perustamisvuonna: Guccio Gucci, joka ansaitsi 30 000 liraa, luo oman merkkinsä matkatavaroista ja nahkatavaroista ja avaa Firenzessä ensimmäisen myymälän.

1930:

Gucci tuottaa matkakassit, käsineet, vyöt ja kengät, joiden luomisen suunnittelija inspiroi vaatteiden ratsastajia sekä luo pukuja jockeyille. Vuonna 1937 brändi alkoi tuottaa laukkuja naisille. Vuotta myöhemmin, ensimmäinen myymälä avautuu Firenzen ulkopuolella - Roomassa.

1940:

Sodan aikana toimittajat kieltäytyvät usein ottamasta nahkaa Italiaan, joten Gucci päätti kokeilla materiaaleja käyttäen juutia, pellavaa ja jopa hamppua.

1950:

Vuonna 1953 Guccio Guccin kuoleman jälkeen hänen poikansa olivat Aldo, Vasco, Hugo ja Rodolfo.

1960:

Jackie Kennedy ja Audrey Hepburn nähdään Gucci-pussien kanssa. Tuotemerkki alkaa tuottaa huiveja, joista yksi - silkki kuuluisalla Flora-printillä - luotiin Monacon prinsessa Grace Kellylle. Logo on syntynyt brändi, jossa on ristikkäitä kirjaimia G.

1970:

Ensimmäisen valmiiden Gucci-kokoelman luominen.

1980:

Vuonna 1981 Firenzessä järjestetään ensimmäinen Gucci-podium-näyttely. Vuotta myöhemmin tuotemerkki siirretään Guccio Guccin pojanpoika - Maurizio Gucci. Yhtiöstä tulee avoin osakeyhtiö, Investcorp sijoittaa siihen.

1990:

Vuonna 1994 Tom Fordista tuli Guccin luova johtaja. Viiden vuoden kuluttua brändi yrittää syödä LVMH-konglomeraattia, mutta GPRC: n tytäryhtiön perustanut PPR estää sitä.

2000-luku:

Vuonna 2006 Frida Giannini, joka oli aiemmin työskennellyt Gucci-lisävarusteissa, tuli brändin päähän.

Guccin luovat johtajat

1921 - 1953: Guccio Gucci, italialaisen käsityöläisen ja Guccin perustajan poika.

1953 - 1982: Aldo, Vasco, Hugo ja Rodolfo Gucci, liikemiehet, Guccio Guccin pojat.

1983 - 1989: Maurizio Gucci, yrittäjä, Rodolfo Guccin poika.

1989 - 1994: Alas mello, Bergdorf Goodmanin entinen presidentti ja Atelier-rahaston perustaja.

1994 - 2004: Tom ford, oman tuotemerkin Tom Ford suunnittelija, luova johtaja Yves Saint Laurent vuosina 1999-2004, valokuvaaja ja ohjaaja.

Tom Fordin myötä alkaa uusi muotitalon aikakausi. Huolimatta siitä, että Gucci-kokoelmat on näytetty katukuvassa vuodesta 1981, se oli Tom Fordin ansiosta siitä, että maailma oppi Gucci-tyylin. Gucci muodostaa oman DNA: nsa - yhdistys hevosurheilun kanssa häviää vähitellen. Tom Fordin gucci-ajat ovat rohkeita asuja, kaikenlaisia leikkauksia (joita Frida Giannini käyttää edelleen), läpikuultavia materiaaleja ja kankaita, joilla on kiiltävä kiilto.

"Näyttää siltä, että seksuaalinen houkuttelevuus ja aistillisuus ovat tulleet Gucci-tavaramerkiksi ikuisesti", kirjoitti Armand Limnander vuonna 2000 Style.comille.

2004 - 2005: Alessandra Facchinetti, suunnittelija, kun Gucci työskenteli Valentinossa.

Alessandra Facchinetti jäi Guccin luovan johtajan palvelukseen täsmälleen vuodeksi: hän debytoi kevään ja kesän 2005 kaudella ja jätti syksyn ja talven 2005 kauden jälkeen, ja suunnittelija ei jättänyt Tom Fordin antamaa kaavaa: hänen kokoelmissaan oli sama, syvä lohko, lihavoidut palat, läpinäkyvät ja kiiltävät kankaat, turkis, pitsi, hapsut ja kiteet. Kriitikot ovat syyttäneet Fackinnettiä kiintymyksestä 1990-luvulle, Fordin aikakaudelle ja liian kirjaimellisesti Gucci-perinnön ymmärtämiseen. Ehkä siksi Alessandra lähti brändistä. Mielenkiintoista, että hän johti myöhemmin Valentinon taloa, mutta hänet irrotettiin sieltä brändin tyylin laiminlyönnin vuoksi.

Vuodesta 2006: Frida Giannini, hän työskenteli Fendessä, vuonna 2004 hän johti Guccin lisävarusteosastoa ja kaksi vuotta myöhemmin hänet nimitettiin tuotemerkin luovaksi johtajaksi.

Frida Gianninin ensimmäinen kokoelma Gucciille sai myönteisiä arvioita: kymmenen vuotta peräkkäin brändi liittyi yksinomaan yksivärisiin jousiin, mutta kolmekymmentäkaksi vuotta vanha italialainen, joka tapasi vain pusseja ja kenkiä, uskalsi näyttää kuuluisan Flora-kuvion ja kirkkaan värin raitoja, jotka muistuttavat raitoja Web. Kehon muotoilevat siluetit, kaulanauhat ja kaulanauhat ovat säilyneet, mutta mini, pitsi ja kimaltelee, että vulgariteetin raja on kadonnut. Debyyttikokoelmassa asetettiin sävy kaikille suunnittelijan myöhemmille töille. Frida opiskeli Guccin arkistoa ja vapautti toisen toisensa jälkeen merkin symbolisella symbolismilla. Kriitikkojen mukaan vaatetus Giannini säilytti bohemian ja vähän rock- ja roll-henkeä Tom Fordin aikoina, mutta on tullut naisellisemmaksi.

”Perinnöllä on tärkeä rooli elämässäni, palaan arkistoihin, mutta odotan tulevaisuutta”, Frida Giannini sanoo.

Gucci-linjat

Naisten ja miesten vaatteet
Kengät miehille, naisille ja lapsille
Lasten vaatteet, julkaistu kesäkuussa 2010
Aromit 1970-luvulta, mukaan lukien Flora, Envy ja Guilty
Perustettu vuonna 2003, kodin linja - huonekalut ja sisustus - suunnittelija Martin Albazan työ
Korut: lähinnä kulta- ja hopeakorut ja korut
Lemmikkieläinten tarvikkeet: kaulukset ja pussit
Laukut, joissa on yli 15 mallia

Gucci-symbolit

Diamante-kangas Se keksittiin yhdellä ensimmäisistä ihonpula-ajoista 1930-luvun puolivälissä. Aluksi materiaalia, jonka timanttikuvio oli kudottu hampusta, käytettiin yksinomaan matkatavaroiden tuotantoon. Vuonna 2010 Frida Giannini julkaisi arkistojen mukaan palautetun Diamante-kangan kopiosta kokoelman laukkuja, kenkiä ja asusteita.

Web punaiset ja vihreät raidat keksittiin 1950-luvulla. Ne, kuten monet Gucci DNA: n elementit, viittaavat ratsastukseen: samanväriset hihnat kiinnittivät satulan hevosen päälle. Nyt web-nauhoja käytetään useimmiten pussien ja kenkien koristeluun sekä lisävarusteisiin, kuten lompakkoihin ja hihnoihin.

Toinen 1950-luvun innovaatio - Horsebitin sekoitus yksityiskohta, tule alas meille pussina pusseihin ja koruja. Hermesillä on samanlainen merkki.

Kaksinkertainen G-merkki Brändiä käytettiin ensimmäisen kerran 1960-luvun alussa, mutta vain yksi kirjeistä avattiin vuosikymmenen lopussa. Nyt se on Guccin eniten tunnistettavissa oleva elementti.

Kuva Flora luotiin nimenomaan Monacon prinsessa Grace Kellylle vuonna 1966. Yhdessä Prince Ranierin kanssa Grace saapui Milanoon, jossa hän kävi Gucci-putiikissa ja osti Bamboo-pussin. Rodolfo Gucci, joka sai arvostetun vieraan, tarjosi hänelle valita lahjan. Prinsessa halusi huivin, mutta Rodolfo ajatteli, ettei kaupassaan ollut sellaista erityistä huivaa, joka olisi sopiva tällaiselle tärkeälle henkilölle. Gucci kutsui kuvittaja Vittorio Accorneroa ja pyysi häntä luomaan kauneimman kukkahuilun, jonka hän voisi keksiä. Seuraavana päivänä Vittorio toi kuvan Florasta. Nyt tämä painatus ei näy vain huiveissa, vaan myös lisävarusteissa.

Gucci-merkkisäkit

Frida Gianninin tuotemerkin luova johtaja on jo pitkään ollut mukana Guccin lisävarusteissa. Huolimatta siitä, että nyt Alessandro Michele, joka on työskennellyt Fridan kanssa rinnakkain yli kymmenen vuotta, on nyt pussien, lompakoiden, käsineiden ja vyönosaston johtaja, luovalla johtajalla on aina viimeinen sana. Uskotaan, että Gianninin ansiosta maailma sai selville sellaiset pussit kuten Sukey Tote, Icon Bit ja Lucy Clutch. Yhdessä viime vuosisadan puolivälissä luotujen Bamboo- ja Jackie-tuotemerkkien ikonisimpien mallien kanssa ne muodostavat tuotemerkin voiton perustan.

Jackie o

Jackie O -laukku luotiin viime vuosisadan lopulla. Se sai nimensä sen jälkeen, kun Jacqueline Kennedy Onassis työskenteli tuolloin Doubledayn toimittajana. Sittemmin Jackie O on sijoitettu pussiksi työskenteleville tytöille. Tuotteen tyypistä riippuen se kestää seitsemästä kolmetoista tuntiin.

bambu

Ehkä tunnetuin laukku brändi, luotu vuonna 1947. Sen erottava piirre on bambu kynä. Malli oli seurausta uusista suunnitteluratkaisuista sodanjälkeisenä aikana, kun nahka ja perinteiset materiaalit olivat puutteellisia. Nyt bambu-insertit löytyvät Gucciistä vyöt, sateenvarjot, kengät ja jopa huonekalut.

Kuvake bitti

Bag Icon Bit ilmestyi ensimmäisen kerran korokkeelle syksyn ja talven kokoelman näyttelyn aikana vuonna 2009. Valmistettu pehmeän laukun muodossa, erittäin kevyt. Tiedetään, että Frida Giannini käsittelee arkistoja huolellisesti kotona, ja metalliosat ovat viittaus Guccin hevosperintöön. Mustan lisäksi se on saatavana hopeana, joka on kyllästetty violetilla, punaisella, vihreällä ja valkoisella värillä, sekä värikkään värisävyn, joka muistuttaa öljyvuodon väriä.

Gucci 1973

Vuonna 1973 ei julkaistu sarja laukkuja "1973", kuten nimestä voi ilmetä. Frida Giannini löysi kaksinkertaisen logon Guccin talon arkistoissa, joka on päivätty vuonna 1973 ja josta tuli linjan luominen. Nämä laukut ilmestyivät ensimmäistä kertaa myymälöissä vasta vuonna 2010. Ketjussa olevat pussit ja pienet pussit ovat sarjan suurimpia. Yksi tuotemerkin minimalistisista malleista, huomattavista yksityiskohdista - vain kaksoiskirjain G lukossa.

Joy Boston Bag

Tilava laukku. Kolme kokoa. Voi olla pitkällä hihnalla tai ilman sitä. Räätälöity eniten kertoja: esimerkiksi laulaja Rihannan tuottama rajallinen painos, jonka tulosteet ovat tähtiä, nieluja ja jousia.

Yana ZubtsovaBeauty Insider-blogin kirjoittaja Gucci-tuoksuista:

Gucci aloitti hajusteiden tilan kehittämisen vuonna 1974 ja vapautti Gucci N. Voimakkaimmista, voimakkaimmista, yksiselitteisesti kieroutuneista barokki-tuotemerkeistä luotiin L'Arte di Gucci, joka on luotu vuonna 1991 - tuoksu kohtalokkaaseen iloisaan leskeen, joka tupakoi sikaria. budoaari. Leski kuluu tietenkin punaisella huulipunalla. L'Arte di Gucci on jo pitkään lopetettu, mutta ei-laiska keräilijät ajavat sitä verkossa.

Envy for Men - ensimmäinen hajuvesi miehille Tom Fordin aikakaudella, provosoivalla nimellä ja melko porvarillisella kokoonpanolla - teki paljon aikaa. Häntä kului kaikki yuppies. Hipsterit olisivat kuluneet niitä, mutta niitä ei ollut olemassa.

Sitten kaikki Gucci Rushin fanit. Hän piti kaikesta pullosta, joka toistaa VHS-videokasettien muotoa nimellä: Rush - heroiinin seurakunta slangissa, myrskyisässä 1980-luvulla tämä slänni ja ilmiö olivat melko yleisiä. Itse aromi oli klassisesti kukkainen ja rauhallinen - gardenia, freesia, jasmiini ja turkkilainen ruusu, maustettu korianterilla ja vaniljalla, mutta kaikki muodikkaat vapaan ajattelun tytöt yrittivät silti haistaa sitä.

Tom Fordin ja Frida Gianninin saapumisen jälkeen brändi tarvitsi voimakkaan hajuveden veturin, ja siitä tuli Gucci By Gucci - kaikenlaisen Gucci'n kvintessenssi. Se maksaa hänelle aloittaa hyväksyttävä, 100 dollaria, näytti miljoonalta. Nainen - voimakas, rehellisesti seksikäs, melkein maskuliininen ja melko koulutetut nenät. Mies - tiukempi, yksinkertaisempi (eräänlainen-chypre-mutta-ei-todella), kaikki pitivät. Sitten Frida, joka oli täysin tottunut uuteen paikkaan, lanseerasi Guccin hyvin kukkaisen ja kaupallisen Flora. Viimeisin Gucci - Guilty kahdessa eri sukupuolessa ja kesällä Flora Eau Fraiche. Naisten Guilty, joka käynnistyi viime syksynä, oli ehdoton bestseller. Tätä helpotti paitsi tuoksun hajusteiden edut, ei ehkä niinkään, vaan hyvin rakennettu markkinointipolitiikka. Gucci Guilty sponsoroi MTV-palkinnon Madridissa, Rachel Woodista tuli tuoksu, ja Frank Miller, Sinsin kaupungin johtaja, kuvasi videon. Gucci, joka säilyi kunnioituksen rajoissa, työskenteli tämän kehyksen reunalla ja sai valtavan taloudellisen menestyksen.

Gucci-aloitteet

Vuonna 2005 Gucci aloitti yhteistyön UNICEFin kanssa. Tuotemerkki auttaa lapsia Afrikassa HIV: llä. Rahaston tunnetuin kokoelma oli vuonna 2008 julkaistut laukut. Hänen mainoskampanjansa tähtitaiteilija Rihanna. Kaksikymmentäviisi prosenttia kaikista myydyistä pusseista kerättiin useita miljoonia dollareita lapsille.

Neljä vuotta sitten Gucci alkoi tukea apurahoja 100 000 dollaria tai enemmän TriBeCa-elokuvafestivaalista.

Vuonna 2008 brändi loi kokoelman luomupuuvillaisia T-paitoja, joiden myynnistä saadut varat lähetettiin Global Planetille.

Kaksi vuotta myöhemmin Frida Giannini päätti tehdä Gucciä ympäristöystävällisemmäksi. Tuotemerkki on vähentänyt paperin kulutusta ja hiilidioksidipäästöjä muuttamalla vaatteiden pakkausta, joka on nyt valmistettu sertifioidusta, täysin kierrätettävästä paperista. Lisäksi brändi on korvannut kaikki myymälät myymälöissään ympäristöystävällisiksi.

Huhtikuussa 2011 Gucci liittyi maanjäristyksen ja tulvien uhrien tukemiseen Japanissa. Tuotemerkki on julkaissut Gucci Loves You -rannekkeen, kaikki myyntitulot menivät Punaiselle Ristille. Sisustus löytyy Gucci Tokyo -myymälästä.

Gucci kasvot

Kymmenkertainen venäläinen malli Natasha Poly tuli Guccin kasvoihin: hän oli tuotemerkillä eri vuodenaikoina, vuodesta 2005 vuoteen 2011, ja ehkä tämä ei rajoitu.

Kuusi kertaa Gucci, Australian muoti malli Abbie Lee Kershaw ammuttiin, joka laskee kolme kampanjaa päävaatteet linja ja kolme - tuoksu Flora Gucci.

Australian Raquel Zimmermann ilmestyi tuotemerkin kampanjoihin viisi kertaa.

Englantilaisen mallin ja valokuvaajan ystävä Alexi Lubomirskin Jacquetta Wheeler ammuttiin neljä kertaa Gucci, ensimmäinen kerta vuonna 1999, viimeksi vuonna 2009.

Kolme kertaa Gucci-kampanjoissa ilmestyi Freya Beha Eriksen, Lily Donaldson ja Lisa Winkler.

Merkitse edustettuina ja julkkiksina. Laulaja Jennifer Lopez ammuttiin lasten vaatteiden linjan, näyttelijä Drew Barrymore - koruja, laulaja Rihanna-Gucci-laukkuja koskevaan mainokseen UNICEFin säätiölle. Tuotemerkin tuoksuja mainostavat näyttelijät James Franco (Gucci ja Gucci Gucci, Gucci Sport), Chris Evans ja Evan Rachel Wood (Gucci Guilty).

Gucci-yhteistyö

Gucci on vuodesta 1995 lähtien laatinut mainoskampanjoita Terry Richardson, Mario Testino, Craig McDean, Mert Alas ja Marcus Piggo, Inez van Lamsverde ja Vinod Matadin.

Muusikko Rosin Murphy tallensi Guccin hajuveden mainosvideon sävellyksen, joka esiteltiin vuonna 2008.

Vuonna 2009 muusikko Mark Ronson loi 17 Gucci-lenkkarimallia: 15 paria miehiä ja kaksi naista.

Viime vuonna Gucci ilmoitti tukevansa olympiavoittajaa ratsastettaessa Edvina Alexander: Frida Giannini kehittää hänelle vaatteita ja asusteita.

Vuonna 2011 Gucci koristi 500 Fiat-autoa punaisilla ja vihreillä raidoilla verkossa.

Gucci Kiinnostavat tosiasiat

Gucci sijoittuu kolmanneksi tutkimuksen kymmenen vaikutusvaltaisimman luksusbrändin listalle tutkimusyhtiön Millward Brown Optimorin mukaan.

Vuonna 1998 Gucci iski Guinnessin kirjaa: brändi loi maailman kalleimpia farkkuja, joiden arvo oli 3 134 dollaria.

Gucci SS 2011 -kokoelma on ilmestynyt 50 aikakauslehden kanteen.

Vuonna 2008 ohjaaja David Lynch ampui Guccin Gucci-hajusteen mainosvideon.

Vuonna 2009 Frida Giannini onnistui suostuttamaan johtajuutta siirtämään Firenzen bränditiimin suunnittelijan Rooman kotikaupunkiin.

Gucci ja moderni teknologia

Vuonna 2009 Gucci julkaisi ilmaisen sovelluksen iPhonelle, jolla voit seurata tuotemerkin uutisia, katsella kokoelmia ja tutustua Frida Gianninin suosikkiklubeihin ja hotelleihin.

Vuotta myöhemmin saatiin käyttöön samanlainen iPad-sovellus: edellä mainittuihin toimintoihin lisättyjä soittolistoja ja lapsille tarkoitettuja pelejä, jotka on luotu kunniaksi lastenvaatteiden linjan käyttöönotolle. Mark Ronson vastasi myös sovellusten musiikilliseen osaan.

Samaan aikaan Gucci käynnisti verkkokaupan virallisella verkkosivustollaan, jossa ostajat USA: sta, Kanadasta ja joistakin Euroopan ja Aasian maista voivat ostaa tärkeimmät kokoelmat.

Tuotemerkki loi sivuston Gucci Connect, jonka kävijät voivat jakaa valokuvia ja videoita muiden käyttäjien kanssa, ja kun he saavat sähköisen kutsun, katsovat tuotemerkin esityksiä verkossa.

Guccilla on Facebook-sivu, Twitter ja Foursquare -tilit.